Кто купил nokia


Кто на самом деле стоит за новыми смартфонами под брендом Nokia / Habr

В начале 2017 года на рынке появились новые смартфоны под брендом Nokia. Как журналисты, так и рядовые пользователи проявили интерес к новинкам, ведь когда-то под этим брендом выпускались по-настоящему легендарные устройства.

К сожалению, многие вещи, связанные с новыми смартфонами, остались за кулисами. Рядовому пользователю в лучшем случае известно, что за этими девайсами стоит финская компания HMD Global, более продвинутому – что мобильные устройства как-то связаны ещё и с Foxconn, а точнее с её дочкой FIH Mobile. Деталями маркетологи, продвигающие смартфоны Nokia, делиться не любят. Чаще всего они ограничиваются заявлениями, уверяющими нас в наличии «команды по разработке устройств у HMD Global», «преданности ценностям Nokia», а также рассказывают, что производство Nokia запущено на фабриках Foxconn (так же, как это делают Apple и другие игроки мобильного рынка).

Также стоит понимать, что мы в HMD разрабатываем нашу продукцию от самого начала и до самого конца. Мы сотрудничаем с Google, Android, Nokia и Foxconn. Последняя является нашим партнёром по производству. Но процесс производства полностью контролируем мы. Вы наверняка знаете, что многие наши конкуренты также используют услуги этого производителя.
Из интервью Pekka Rantala, директора по маркетингу HMD Global, изданию 4PDA.

Мне стало интересно, правдивы ли эти утверждения, и вместе со знакомым мы принялись копаться в документах по этому поводу. Кто же всё-таки разрабатывает, затем производит и продаёт новые смартфоны под брендом Nokia?

История мобильного подразделения Nokia


Прежде, чем познакомиться с нынешней ситуацией со смартфонами Nokia, нужно узнать, что происходило с ними в последние несколько лет.

В 2014 году Microsoft приобрела мобильное подразделение Nokia за €5.4 миллиарда. Nokia Devices & Services переименовали в Microsoft Mobile, и подразделение продолжило работать в составе редмондского гиганта.

Уже на данном этапе хочется обратить внимание на одну деталь. Nokia Devices & Services вело деятельность в двух направлениях – смартфоны и обычные телефоны (более простые звонилки или feature phones). Эти категории были разделены – к примеру, в Microsoft перешли отдельно директор по смарт-девайсам Jo Harlow и директор по звонилкам Timo Toikkanen. Разделение сохранялось и внутри Microsoft Mobile – отделы по смартфонам и кнопочным звонилкам работали отдельно.

Уже в 2015 году Microsoft под руководством нового генерального директора начала постепенно сворачивать работу со смартфонами, а к середине 2016 года этот процесс был почти завершён. Часть сотрудников была раскидана по другим командам внутри компании, большинство — уволены. Однако это не коснулось (или коснулось не так сильно) подразделения, занимающегося кнопочными звонилками. Оно и далее выпускало всё новые и новые модели. Зачем? Вместо того, чтобы просто закрыть остатки Nokia Devices & Services, Microsoft решила продать их.

Сделка между Microsoft, Nokia, HMD Global и FIH Mobile


Продажа остатков Microsoft Mobile компаниям FIH Mobile и HMD Global стала отправной точкой всего бизнеса, связанного с новыми смартфонами под брендом Nokia. Об этой сделке писали много, но мы обратимся лишь к официальным источникам, одним из которых является пресс-релиз Microsoft.Официальное заявление Microsoft
Microsoft Corp. on Wednesday announced it reached an agreement to sell the company’s entry-level feature phone assets to FIH Mobile Ltd., a subsidiary of Hon Hai/Foxconn Technology Group, and HMD Global, Oy for $350 million. As part of the deal, FIH Mobile Ltd. will also acquire Microsoft Mobile Vietnam — the company’s Hanoi, Vietnam, manufacturing facility. Upon close of this deal, approximately 4,500 employees will transfer to, or have the opportunity to join, FIH Mobile Ltd. or HMD Global, Oy, subject to compliance with local law.

В этом пресс-релизе чётко обозначено, что Microsoft продаёт лишь бизнес, связанный со звонилками. Речи о смартфонном подразделении, которое к тому времени уже заканчивали ликвидировать, здесь не идёт. Соответственно, никакой финской команды по разработке смартфонов HMD Global или FIH Mobile получить от Microsoft не могли. Я допускаю, что единичные случаи перехода в обозначенные выше компании имели место быть, но смартфонное подразделение Nokia / Microsoft кануло в лету окончательно и бесповоротно ещё до обсуждаемой сделки.

Немного о составе HMD Global


Одна из вещей, с которой никак не вяжутся слова маркетологов о «нашей команде разработки», это состав HMD Global, познакомиться с которым можно на официальном сайте.

Дело в том, что среди руководителей компании отсутствуют люди, как-либо связанные с техническими направлениями. Вы найдёте директоров по маркетингу, финансам, запуску продуктов, но не сможете отыскать главного по технологиям или разработке. Почему?

Соглашение между Nokia, HMD Global, FIH Mobile и TNS


Хотя новости о сделке между Microsoft, HMD и FIH разошлись по всему интернету, на соглашение между Nokia, HMD и FIH почему-то обратили внимание совсем немногие. При этом именно оно проливает свет на происхождение новых смартфонов. К счастью, документ доступен для скачивания в разделе для инвесторов на официальном сайте FIH Mobile. Уже второй его абзац раскрывает суть сотрудничества трёх компаний:
…Этот бизнес будет основан на:
(i) бренде «Nokia» и некоторой интеллектуальной собственности Nokia Technologies;
(ii) технологиях, производстве, цепочках поставок и научно-исследовательской деятельности (R&D) FIH Mobile и TNS;
(iii) коммерческих возможностях, которые будут приобретены HMD и TNS для распространения мобильных телефонов и планшетов Nokia.

Оригинальная цитата
The Company is pleased to announce that on 18 May 2016, the Company and TNS Limited, an indirect wholly-owned subsidiary of the Company incorporated in the British Virgin Islands (“TNS”) entered into a collaboration agreement (the “Collaboration Agreement”) with Nokia Technologies Ltd., a limited liability company incorporated in Finland (“Nokia Technologies”), and HMD global Oy, a limited liability company incorporated in Finland (“HMD”), to establish a collaboration framework among the parties with a view to building a globally successful business in the field of Nokia-branded mobile phones and tablets based on (i) the “Nokia” brand and certain of Nokia Technologies’ intellectual property; (ii) the Company’s and TNS’ technologies, manufacturing, supply chain, and research and development activities; and (iii) the commercial capabilities in the field of mobile device business to be acquired by HMD and TNS for distribution of Nokia-branded mobile phones and tablets (the “Collaboration”) upon and subject to the terms and conditions set out therein.

В соглашении присутствуют чёткие формулировки, раскрывающие информацию о разработке новых устройств Nokia. За этот процесс (R&D) отвечает FIH Mobile, а не какие-либо команды HMD Global. Аналогичной информацией располагает и Nokia. Так, в одном из своих документов (25-ая страница) бывший гигант индустрии рассказал о модели лицензирования бренда на мобильном рынке, подтвердив слова FIH.

Чтобы получить наиболее полную картинку сотрудничества сторон, остаётся лишь узнать, чем занимается группа компаний TNS.

TNS Mobile Oy


Мы решили изучить отчёты FIH Mobile за 2016-2017 года. Они, как и соглашение между Nokia, HMD, FIH и TNS, находятся в открытом доступе.
Мы бегло просмотрели документы и нашли достаточно информации о TNS и её сотрудничестве с HMD Global и FIH Mobile. Ниже я приведу основные тезисы, а оригинальные цитаты вы можете найти непосредственно в отчётах или под спойлерами.Цитаты из отчёта за 2016 год22-ая страница:
The Company notes HMD’s ambitious plans to become a globally recognised player in the handset and tablet markets. In support of this, in addition to such feature phone assets acquired from Microsoft Mobile Oy, TNS has been setting up, activating and operating new entities in the relevant locations with the aim to establishing and operating more comprehensive distribution/fulfillment channels (mainly in Asia and EMEA) to facilitate its provision of distribution/fulfillment/after-sales services to HMD and end consumers.
22-ая страница:
In 2017, as mentioned above, TNS has to continue to put efforts and resources and recruit more talents to develop products and build up IT and management systems and applications and run the Vietnam facility in a cost-effective manner and set up additional subsidiaries and branches for the purposes of its more comprehensive distribution/fulfillment network.
134-ая страница, таблица дочерних компаний FIH Mobile:

Fushan Technology — новое название завода Nokia / Microsoft Mobile во Вьетнаме.


Цитаты из отчёта за 2017 год36-ая страница:
The revenue of Europe segment increased a lot in the current period as the Group has started to manufacture feature phones and smart phones in Asia (China and India and Vietnam) under the new business relating to the Nokia-branded phones and sell the phones to HMD which is a Finnish company. TNS (which is a distributor of HMD) then sells and distributes some of the handsets throughout the European markets for HMD and earns distribution service income.

38-ая страница:
For the manufacturing part of business with HMD, right now we manufacture feature phones in Vietnam and India whilst Smart phones are manufactured in China and India.

38-ая страница:
For the feature phone part of the new business, the Group, via TNS, started business with acquired feature phone channel from MSFT in December 2016 and now has direct commercial relationships with over 600 distributor partners and customers spreading over 70 countries, and over 250,000 retail outlets are selling Nokia mobile devices and the feature phone distribution coverage is worldwide. For the smart phone part, the Group, via TNS, is strongly building on feature phone channel to reach worldwide distribution coverage.

Мы узнаём, что:
  • В 2016 году FIH Mobile создала дочернюю группу компаний TNS, в которую входят как минимум TNS Mobile Oy и TNS Mobile International Oy. Первая занимается распространением и продажей устройств, а вторая – маркетингом. TNS также контролирует завод во Вьетнаме, который был приобретён у Microsoft.
  • TNS предоставляет компании HMD Global услуги по продаже устройств. Каналы распространения TNS основаны на приобретённых у Microsoft сетях дистрибуции.
  • Смартфоны под брендом Nokia производятся на фабриках в Индии и Китае. На бывшем заводе Nokia / Microsoft во Вьетнаме собираются лишь кнопочные звонилки.

Согласно указанным документам, новые смартфоны (именно смартфоны, а не звонилки) под брендом Nokia появляются на свет следующим образом:
  1. FIH Mobile занимается исследовательской деятельностью и разрабатывает девайсы. В её составе нет старых финских команд Nokia по смартфонам, так как Microsoft продала лишь бизнес, связанный со звонилками.
  2. Спроектированные устройства собираются на фабриках в Китае и Индии.
  3. FIH Mobile продаёт аппараты финской HMD Global.
  4. HMD Global отдаёт купленные у FIH Mobile смартфоны группе компаний TNS (дочкам этой самой FIH). TNS же получает прибыль, продавая их конечным покупателям.

HMD Global похожа на «финскую ширму», которой маркетологи пользуются для вызова эффекта ностальгии по легендарному бренду у покупателей. Основная деятельность, связанная со смартфонами, — R&D, производство и распространение — сосредоточена в руках FIH Mobile и её дочек TNS.

Вывод


Осторожнее относитесь к словам маркетологов, продвигающих новые смартфоны под брендом Nokia. Официальные документы содержат описания операций, о которых не расскажут в рекламе, но которые могут повлиять на ваше мнение о тех или иных устройствах.

Отдельно добавлю, что приведённые факты могут использоваться лишь для анализа происхождения новых смартфонов Nokia. Новые звонилки под этим брендом (Nokia 3310, Nokia 8110) с большой долей вероятности разрабатываются и даже производятся теми же, кто делал это в составе Nokia и Microsoft, так как соответствующее подразделение на данный момент находится в составе FIH Mobile / HMD Global.

habr.com

Кто купил фирму нокиа: история возрождения легенды

Снова приветствуем вас, дорогие наши читатели, столь неравнодушные к новинкам разнообразного мира современных гаджетов.

Но сегодня хочется поговорить не то, чтобы о новинке, но о возрождении всемирно известного бренда Нокиа, также о том, кто купил фирму Нокиа и какие новинки стоит ждать нам под столь звучным именем.

«Старая добрая» Нокиа

Эти мобильные телефоны отлично помнят многие из здесь присутствующих. Ещё на заре массовой глобализации мобильной связи мы с трепетом брали в руки миниатюрные и не очень новинки мобильников Нокиа и слушали от продавцов заверения об их исключительной практичности и качестве, о поразительной «живучести» батареи.

А чего тогда стоила уникальная и на редкость приятная полифония тех Нокиа – буквально «пение соловья» среди звучания телефонов других производителей.

Но на этой ностальгической нотке стоит уже проснуться от воспоминаний о прошлом и перейти непосредственно к поводу, по которому мы здесь собрались сегодня.

Да, Нокиа снова с нами, обновлённая и современная, и в знак ей прошлых заслуг в мире мобильной связи она достойна обширного рассмотрения ей богатой истории со счастливым... нет, не концом, но продолжением.

Из истории мобильного бренда

Как известно, компания Nokia изначально финская, и до 2011 года она имела крупнейшую долю в мире мобильных телефонов кнопочного типа.

Но начало компании было положено много раньше. В 1865 году инженер Фредерик Идестам основал маленькую бумажную фабрику в Тампере, на юго-западе Финляндии. Компания стала именоваться Nokia Ab через шесть лет, по названию городка Нокиа на одноименной реке. Говорят, что когда-то именно там были особенно облюбованные черными соболями (по-фински «nokia») места.

За более чем вековую историю своего существования компания преобразовывала свою дельность, выпуская в одно время резиновые изделия, кабели, ПК, телевизоры, бытовую технику, средства связи и военную экипировку, обувь и многое другое. Активно производить электронику и полностью уходить в эту отрасль компания начала в 80-е годы прошлого века.

До последнего времени сильная компания, Нокиа стала терять своё влияние всего несколько лет назад, с тех пор, как кнопочные телефоны стали отходить в прошлое, и смартфоны буквально захватили рынок и все наше внимание.

Даже столь крупной старой знакомой компании, так долго радовавшей нас самыми надёжными мобильниками, стало туго тягаться с ультрасовременными сенсорными моделями со всевозможными наворотами. И как в своё время вымерли динозавры, рисковала кануть в лету и добротная Нокиа.

В какой-то момент, с 2011 по 2014 года компания упорно карабкалась «в гору» и новым её предложением стали смартфоны Lumia на операционной системе Windows Phone. Но положение не было спасено – новая ОС не была слишком востребована, ведь, несмотря на дружественный интерфейс и приятный стильный вид, по простоте «полёта» не могла сравниться с разными версиями Андроид.

В 2014 году главы компании продали сегмент мобильных телефонов компании Microsoft. Но в конце 2016 года бренд получил своё возрождение, ведь часть прав на него была выкуплена у гигантской корпорации «домашней» для неё финской компанией HMD Global совместно с Нокиа.

И в текущем году нам были представлены инновационные подходы к видению современных  кнопочных телефонов и вызывавшие большой ажиотаж смартфоны на Андроде: Nokia под серийными номерами 3, 5, 6 и 8.

Новая Нокиа 8

Флагманский смартфон Nokia 8 презентовался 16 августа в Лондоне, а до нашего потребителя он дошёл уже в сентябре и на Яндекс-Маркете получил абсолютно положительные отзывы.

Корпус нового смартфона выточен из литого авиационного алюминия. Буквально «волшебный» по производительности чипсет Qualcomm Snapdragon 835 обеспечивает идеально быструю работы системы. А функции очень быстрого заряда батареи и защиты от перегревания смартфона делают его очень удобным и долговечным.

Хорошо здесь все: и замечательная оптика ZEISS, и фронтальная камера 13 Мп, и технология Dual-Sight с двусторонней трансляцией и с той, и с другой камеры.

АлиЭкспресс сегодня предлагает стильный Нокиа 8 разных оттенков: индиго, медь и сталь в глянцевых и матовых исполнениях.

Будущие смартфоны – чем они особенны

Nokia 9 ждут буквально с придыханием после успеха предыдущего флагмана. HMD Global вскоре предложит нам крутой влагоустойчивый смартфон с модным безрамочным дисплеем и парой камер, оснащённый мощным процессором Snapdragon 835.

Nokia 2 будет по заверениям создателей самым доступным для любого кошелька смартфоном компании. В нём будут сочетаться стильная простота современности и функциональность: отличная батарея, небольшой экран, но две камеры, процессор Snapdragon 212 и память 16ГБ, а также «свеженький» Android 7.0 Nougat в начинке системы.

Ну что ж, дорогие друзья. Теперь вы знаете, как складывалась и продолжилась история несравненной марки мобильных телефонов Нокиа, кому она теперь принадлежит и как она называется.

И если вам неизменно интересны новости о новинках электроники, то всегда рады встретить вас в наших группах в ВК, Фэйсбуке, Твиттере и канале на Ютуб. Заходите сами и зовите друзей. С нами вас ждёт интересное и полезное времяпровождение.

С вами был UpDron.ru

Пока!

updron.ru

Откуда взялась компания HMD Global, новый владелец бренда Nokia?

8 января 2017 года был анонсирован смартфон Nokia 6. Его представила компания HMD Global, которая до этого не выпускала смартфоны. Откуда она взялась, кто ей управляет и каким образом она получила право выпускать смартфоны Nokia, если сама Nokia всё ещё существует?

Nokia 6 похож на обычный китайфон среднего ценового уровня. Этот смартфон ориентирован на Китай, у него слабенькая начинка, а его производством занимается тайваньская фирма Foxconn. Тем не менее, HMD Global — не китайская компания, а европейская, и она имеет тесные связи с Nokia и Microsoft.

Некоторые СМИ ошибочно называют Nokia 6 первым Android-смартфоном Nokia, но это не так — ещё до продажи своего мобильного подразделения финская компания успела выпустить Android-смартфоны серии Nokia X и подготовила второе поколение этих устройств, но они так и не вышли в продажу.

Компания HMD Global была организована весной 2016 года в городе Эпоо, Финляндия. Её штаб-квартира находится недалеко от головного офиса Nokia. Единственная цель HMD Global — вернуть на рынок сотовые телефоны и смартфоны под брендом Nokia. Генеральным директором компании был выбран бывший топ-менеджер Nokia Арто Нумелла, а его ассистентами назначены бывшие менеджеры Microsoft. Ещё один экс-сотрудник Nokia, пришедший в HMD Global, — Пекку Рантал. После ухода из Nokia он возглавлял Rovio (разработчика Angry Birds и других популярных игр), а теперь занимается рекламным продвижением смартфонов Nokia.


Бренд Nokia на сотовых телефонах и смартфонах был передан Microsoft в рамках сделки по продаже мобильного подразделения финской компании. Microsoft предпочла выпускать устройства под собственной торговой маркой, а «освободившийся» бренд в мае 2016 года был продан за 350 миллионов долларов компании HMD Global. По условиям сделки Microsoft могла использовать этот бренд в течение десяти лет, но он вернулся обратно к Nokia, а Nokia уже во второй раз передала его в стороннее использование. Четвёртым участником передачи бренда стала компания FIH Mobile, принадлежащая Foxconn, — теперь она занимается сборкой телефонов и смартфонов Nokia. Вместе с брендом Nokia компания Microsoft передала FIH Mobile производственное подразделение во Вьетнаме, где трудятся 4,5 тысячи человек. HMD Global — чисто менеджерская компания. У неё нет собственных мощностей, на которых она занималась бы сборкой устройств.

HMD Global получила право в течение следующих десяти лет разрабатывать, выпускать и продавать сотовые телефоны, смартфоны и планшеты под брендом Nokia. Nokia не инвестировала в HMD Global собственные средства, но имеет своего представителя в совете директоров компании, устанавливает обязательные требования к смартфонам, а также получает патентные выплаты за использование принадлежащих ей технологий.

Как думаете, смартфоны Nokia теперь следует считать европейскими или китайскими?

www.iguides.ru

история и перспективы великого бренда

Nokia возвращается: история и перспективы великого бренда

Рассказываем про историю Nokia. Истоки, рассвет, великие изобретения, господство и неизбежный крах. А после возрождение в совершенно новом облике. 

История циклична, всё повторяется. В кинотеатрах снова показывают Охотников за приведениями, Пиратов Карибского моря, скоро покажут и Джуманджи, Человек-паук также радует детишек, а малышня ждет новых серий Утиных историй. На полках магазинов красуются «Pepsi Сherry», «Wagon wheels» и «Love is». А в руках прохожих начинает то и дело мелькать легендарная Nokia 3310 в новом обличье.

Но прогресс не стоит на месте и всё это, конечно, отвечает современной моде: Пепси без калорий, Охотников сменили охотницы, а Nokia наконец-то обзавелась актуальной операционной системой.

Легендарный бренд Nokia наконец возвращается на рынок, почти одновременно выпустив сразу 4 телефона. Но как всё начиналось, об этом сегодня вы и узнаете.

Важные вехи в истории Nokia и капелька патриотизма

В далеком 1865 году подданные Российской империи Фредерик Идестам и Леопольд Мехелин в Великом княжестве Финляндском, которое в то время входило в Российскую империю, была организована маленькая бумажная фабрика. Так-как, основатели компании были не просто топ менеджерами, Идестам был инженером-изобретателем, а Мехелин гениальным предпринимателем. Дела компании быстро пошли в гору за счет внедрения передовых технологий. Вокруг предприятия выстроилось целое поселение и в 1871 году компания обрела знакомое нам имя Nokia ab.

В 1896 году компания делает свой первый (но далеко не последний) смелый шаг и решает производить электроэнергию.

в 1922 году компания совершает следующий смелый шаг и путем сотрудничества и слияний, приступила к производству резиновых изделий и кабелей. В последствии в производстве компании появляются автомобильные и велосипедные шины, обувь и даже противогазы для финской армии.

К 1967 году компания имела в своем арсенале уже целых 5 основных направлений: производство резиновых изделий, кабелей и электроники, переработка древесины и выработка электроэнергии.

Позже туда же добавились производство охотничьих ружей, пластиков и химических материалов.

Мировой вклад Nokia

В конце 60-х Nokia делает ставку на электронику, полупроводники и т.д. и уже в 1969 году совершает революцию. Изобретают 30-канальное оборудование импульсно-кодовой модуляции и производят первую в мире цифровую АТС. Оборудование способное перевести аналоговый аудиосигнал в цифровой.

Появляется стандарт PCM, которым и по сей день пользуется всё аналоговое оборудование для оцифровки. Так некогда маленькая финская компания Nokia делает мировой вклад в достояние всего человечества.

В 70-х Nokia первая вступает в цифровую эпоху. Компания изобретает коммутатор Nokia DX 200 для автоматических телефонных станций, благодаря чему компания с успехом выходит на телекоммуникационный рынок (на котором лидером является и по сей день).

В начале 80х компания решается покорить мировые рынки электроники. А уже к 87 году Nokia становится третьим по величине производителем телевизоров в Европе.

Но удача не может улыбаться кому-то вечно. Поэтому в конце 80-х, из-за спада мировой экономики, Nokia попала в кризисное состояние и решилась на серьезную реструктуризацию. Фирме пришлось отказаться от большинства видов своей деятельности и сделать ставку на телекоммуникационные технологии.

Именно тогда Nokia отделила от себя свое шинное подразделение. Так появилась всем известная фирма Nokian, которая и по сей день радует автолюбителей надежными и безопасными шинами.

Зачатки GSM

Nokia ещё с 60-х годов создавала коммерческие и военные технологии мобильной связи. Ее технологиями уже тогда пользовались военные (всегда им первым достается всё самое крутое).

С 1966 года Nokia в сотрудничестве с компанией Salora начинает разрабатывать ARP — один из первых стандартов сотовой связи для автомобильных радиотелефонов Autoradiopuhelin. Уже в 1978 году сеть покрывает всю территорию Финляндии.

В 1979 году Nokia объединяется с Salora и создает совместное предприятие Mobira Oy, и начинает создавать мобильные телефоны стандарта NMT — первой полностью автоматизированной сети сотовой связи первого поколения.

Счастливчики из 1981 года имели честь купить себе первый сотовый телефон компании — Mobira Senator. Весил он целых 5 кг, но оно того стоило, тем более что предназначался он в основном для использования в автомобиле.

Mobira Senator

в 1984 году Nokia понимает куда движется будущее и полностью выкупает компанию Salora. И в 1987 году выпускает уже более мобильный и привычный нам телефон Mobira Cityman 900. Вес его был всего-то 760 грамм, который обеспечивал 50 минут разговора от одной зарядки и заряжался всего 4 часа.

Стоимость его была почти 5 000 долларов (На зависть руководству Apple), что не мешало ему быть дико популярным, он стал элементом престижа и признаком успешности.

Но название не прижилось, телефон стали называть “Gorba” после знаменитой фотографии первого и последнего президента СССР Михаила Горбачева.

Именно благодаря этому снимку сотовые телефоны стали популярны по всему миру. Хоть за что-то можно сказать Горбачеву спасибо.

С этого момента поподробнее

В 1990 году был принят международный стандарт сотовой связи GSM, а уже через год 1 июля 1991 года Nokia представила свой первый прототип GSM телефона. С которого премьер-министр Финляндии Харри Холкери сделал первый в мире звонок через GSM сеть, кстати тоже производства Nokia.

С этого момента Nokia стала всемирно известной среди обывателей. 10 ноября 1992 года компания выпустила GSM телефон Nokia 1011. Дата старта производства закодирована в названии телефона (думаю стоит этот день отмечать в календарях красным цветом), он уже мог отправлять и получать СМС.

Так и начался самый успешный и славный период кампании. В том же 1992 году слоганом кампании становится знаменитые слова “Connection people”, которые в наше время становятся вновь актуальными

В 1994 году в телефонах Nokia появляется знаменитая мелодия “Nokia tunes”. Однако справедливо упомянуть о том, что эту мелодию придумали не финны, а испанский композитор Франсиско Торрега в далеком 1902 году и называется произведение Gran vals. Хотя узнать знаменитую мелодию в данной композиции сможет далеко не каждый.

Дела финнов шли как по маслу. Nokia 2100 разлетелась по миру как горячие пирожки тиражом 20 миллионов штук.

1996 год ознаменовался первым прародителем смартфона Nokia 9000 Communicator, оснащенный 2 МБ памяти и огромным для тех времен монохромным дисплеем, QWERTY клавиатурой и даже операционной системой GEOS.

Nokia 9000 Communicator

В 1998 году Nokia становится крупнейшим производителем мобильных телефонов в мире. Если в 1996 году товарооборот компании составлял $6 млрд, то к 2002 году ее оборот стал уже $31 млрд. Колоссальный рост всего за шесть лет.

Nokia — народная марка

Nokia никогда не забывала про бюджетный сегмент. Телефоны для развивающихся стран и бедных студентов всегда пользовались особой популярностью.

К началу 21 века Nokia выпустила несколько культовых моделей, несмотря на то что Nokia 3310, обладатель не только культовой Змейки, но и сменных панелек.

Nokia 3310 — одна из самых известных моделей, которая разошлась тиражом в 130 млн штук, а ее предшественник 3210 был распродан еще большим тиражом в 160 млн штук.

Но и это не рекорд. Счастливыми обладателями Nokia 1100 стали рекордные 250 млн человек. Это не только самый продаваемый телефон в мире, но и самое продаваемое электронное устройство.

Nokia 1100

Мечта нашего детства

Но финским инженерам бюджетники были не так интересны, поэтому они придумали, телефоны серии N, в которых воплощали свои самые смелые идеи. Их уже не называли скучным словом «телефон», они носили гордое имя «смартфон».

Смартфоны Nokia были первопроходцами в мире высоких технологий и пользовались огромной популярностью несмотря на свою немалую цену. В них использовалась нержавеющая сталь, вычурные типы корпуса, оптика Carl Zeiss, ксеноновые вспышки и первая серьезная операционная система Symbian.

Отдельного упоминания стоит Nokia N91 обладающий ЖЁСТКИМ ДИСКОМ. Телефон с жестким диском на 8 Гб. Но если вы думаете, что это единственное новшество, то вы ошибаетесь. Данная модель обладала еще и отменным звуком от фирмы Harman/Kardon, работающим в купе с набором микросхем производства Toshiba и мощным усилителем.

Nokia N91

Благодаря такой начинке, Nokia N91 до сих пор способен утереть нос по качеству воспроизводимой музыки большинству современных гаджетов, а может даже и всем.

Премиум сегмент

Nokia уважили все слои общества и про самые платежеспособные слои общества, конечно, не забыли. Для богатеев выпустили отдельную серию телефонов, такие как Nokia 8800. Он не обладал передовым «железом», но их покупателям оно и не надо было, здесь главное имидж.

Было несколько модификаций, отличающихся в основном материалами, корпус некоторых модификаций был титановым со вставками из натуральной кожи, навигационная кнопка могла быть из искусственного сапфира. Дисплей защищало закаленное стекло и самый главный элемент, которым обладала любая модификация — это доводчик на сдвигающейся крышке клавиатуры, только звук щелчка которого престижнее айфона последней модели.

Nokia 8800 Sapphire Arte Black

Богатая дочка

Пить Дом Периньон и жевать рябчиков, обсуждая покупку новой яхты гораздо приятнее, когда под рукой золотой Vertu. Детище всe той же Nokia.

Дизайн люксовых телефонов разрабатывался на основе буквы ”V”, дабы ассоциировался у людей со словом Victory (победа), чтобы они не забывали, что их жизнь удалась.

Nokia от избавилась от Vertu в 2012 году, так как победителем её тогда сложно было назвать.

В 2013 году Vertu выпускает свой первый телефон на ОС android.

В 2014 году компания  объявляет о сотрудничестве с компанией Bentley.

Удивительное совпадение, дописывая эту статью, я узнал, что Vertu объявила себя банкротом.

Vertu Signature Dragon Commemorative Edition

Новая эра или зима близко

То тут то там начали появляться непривычные обычному пользователю телефоны с сенсорным экраном. Многие отказывались их признавать и считали извращением, но время не стоит на месте.

И вдруг, в то время малоизвестная в России и странах СНГ фруктовая компания под предводительством почему-то уже Стива Джобса выпускает в 2007 году iPhone, который произвел фурор на зарубежных рынках.

Инженеры всех производителей начинают усиленно работать, оставаясь на выходные, дабы составить конкуренцию Apple.

Nokia не оставалась в стороне и выпустила новый флагман Nokia 5800. Телефон превосходил фруктовый девайс почти по всем параметрам, имел фронтальную камеру, лучшую основную камеру, отличными стереодинамиками и самое главное поддержку 3G.

iPhone всем этим похвастаться не мог, при этом стоил почти в 2 раза дороже, но ставка на резистивный дисплей для Nokia оказалась ошибочной.

В 2008 году выходит новая перспективная операционная система Android. Производители один за другим начинают переходить на новую ОС.

Однако Nokia как всегда гнет свою линию, делает ставку на Symbian и у него были перспективы. Еще на конец 2009 года доля Nokia на рынке оценивалась в 39% и это последний удачный год Nokia на мобильном рынке.

Засланный казачок и стремительный закат

В 2010 году исполнительным директором, призванным трудиться на благо финской кампании, был назначен выходец из Microsoft, Стивен Элоп. Роль которого в развитии финской компании можно сравнить только с Горбачевым в СССР.

Первые несколько месяцев Стивен сидел и думал над своей супер программой перестройки, что позволило компании выпустить Nokia N8, флагман отвечающий стандартам того времени, а во многом превосходящий их. К тому же, его прочности мог бы позавидовать знаменитый 3310. Nokia 8 металлический и прочный, падение на асфальт никак не отражалось на целостности дисплея.

В это же время Nokia вместе с Intel и такими гигантами как Renault, Hyundai, BMW, Pioneer, Cisco, Samsung, Vivante и др. разрабатывают перспективную ОС MeeGo, практически для всех электронных устройств.

В 2011 году финны успевают выпустить очень перспективный флагман Nokia N9 с Meego на борту, обладающий amoled дисплеем и гигабайтом оперативной памяти. И это в 2011 году!

Nokia N9

Но реформатор Горбачев Стивен Элоп к тому моменту уже разработал новую программу изменений. Он выступает для сотрудников компании с речью для внутреннего пользования, под названием перестройка «Burning Platform» («Горящая платформа»), сравнивая компанию с человеком, стоящим на краю горящей нефтяной платформы.

В этой речи он объявляет отказ от Symbian и смещение приоритетов с MeeGo на Windows phone 7.

Эта секретная речь уже на следующий день обсуждается даже бабушками у подъездов и продажи телефонов на ОС Symbian моментально сходят на нет. Затем появляется безуспешная серия телефонов Lumia с так и не прижившимся примитивным плиточным интерфейсом Windows Phone и далеко не топовыми характеристиками.

Новая платформа не поддерживала многозадачности. Флагманы Lumia 800 и 900 имели всего 512 Мб оперативки, вместо слота для флешки предоставлялись облачные 25 Гб, для которых, конечно же, нужен безлимитный интернет, которым многие не могут похвастаться и по сей день.

В магазине приложений Windows Phone выбора значительно меньше, чем у конкурентов, цены значительно выше, а слово кастомизация и вовсе не знакома этим “флагманам”.

Падение в пропасть

В результате таких реформ доля Nokia на рынке телефонов за 2 года упала на 26%, а к 2012 году составляла всего 3%. Стоимость компании падала подобно ценам на арбузы в сентябре, что и позволило Microsoft выкупить некогда легендарный мобильный бизнес Nokia всего за €5,44 млрд.

А Стивен Элоп вдруг решил уйти из финской Nokia и вернуться в родной американский Microsoft (наверное из-за финского климата).Многоходовочка достойная какого-нибудь сериала.

Согласно условиям контракта, Microsoft получила исключительное право на использования бренда Nokia до 2016 года. Благо им хватило совести отказаться от бренда Nokia раньше и теперь гордое имя Lumia носят смартфоны Microsoft. Еще были смартфоны Nokia серии Х на андроиде без Google сервисов и с плиточным лаунчером, но они были настолько нелепы, что и рассказывать о них я не буду.

Рассвет

На этом казалось бы и всё. История смартфонов под любимым многими брендом закончилась, но не тут то было, таланты финских инженеров не так то просто загубить.

 

В 2014 году настоящая Nokia анонсировала выход планшета Nokia N1 под управлением ОС Android, который имел 64 битный процессор Intel Z3580, да ещё и обладал первым в мире серийным USB type-C разъемом и выпускался на заводе Foxconn.

В 9 января 2015 года стартовали продажи долгожданной Nokia на Android. За 4 минуты были куплены все 20000 планшетов.

Nokia N1

К тому же Nokia сейчас взялась покорять виртуальную реальность, но не банальным путем создания очередных очков. Камера Nokia OZO предназначена для создателей трехмерного контента для всяких Oculus Rift и т.п.

Возвращение легенды

В 2016 году была учреждена компания HMD Global, состоящая из ветеранов Nokia. В том же году совместно с FIH mobile (дочкой Foxconn) приобретает Microsoft mobile. И по условиям контракта с Nokia разрабатывает дизайн, программное обеспечение, занимается продвижением и производством новых мобильных устройств под их брендом.

Благодаря этому, во втором квартале 2017 года появилась серия телефонов на базе Android. Nokia 3,5 и 6, которые пока не могут конкурировать с флагманами, но имеют все шансы занять первые строчки рейтингов в среднем ценовом сегменте.

Ведь даже самая простая Nokia 3 имеет 2 Гб оперативной памяти и чистый Android, без всякого предустановленного мусора, сделан из качественных материалов. Рамка корпуса выточена из цельного куска алюминия. Смартфон обладает лучшей камерой в своём ценовом сегменте.

Заключение

Хотелось бы подвести итог, Nokia всегда держала нос по ветру, резко меняла направления бизнеса и попадала в точку. Но ещё до прихода Стивена Элопа продажи компании начинали снижаться.

Многие сотрудники Nokia и фанаты видели перспективы в Android. Но руководство не прислушивалась, за что поплатилась вся компания.

Назначение на пост исполнительного директора Стивена Элопа лишь усугубило ситуацию, хоть и выглядит очень подозрительно. Невольно вспоминается о вездесущих американских шпионах, шантаже и прослушке членов крупных не американских корпораций, о которых так любят рассказывать портал Wikileaks и Сноуден.

В любом случае, правды мы не узнаем никогда, да и не надо, ведь история расставила все на свои места. Старая гвардия вернулась и Nokia снова жива. Нам остаётся только пожелать им удачи занять достойное место на рынке и ждать новых революционных разработок, меняющих индустрию в лучшую сторону.

Понравился пост? Поделись им в соцсетях!

pixel-story.ru

Nokia: история успеха

История Nokia — одна из самых невероятных саг о бизнесе 90-x годов прошлого века. Как написал журнал BusinessWeek, в начале 90-х финский конгломерат беспокоили весьма далекие от сотовой связи проблемы: тогда начал резко снижаться объем продаж в стоявший на пороге распада Советский Союз… туалетной бумаги. А уже к концу тысячелетия те же финны, переориентировавшись на производство сотовых телефонов, превзошли на новом для себя рынке и Ericsson и Motorola. Достаточно быстро Nokia стала одним из ведущих игроков мирового рынка телекоммуникаций, а также одной из самых богатых европейских компаний. Но все по порядку…

Вышли из леса

Историю компании Nokia принято отсчитывать с 1865 года. 12 мая 1865 года финский горный инженер Фредрик Идестам получил разрешение на строительство фабрики для выпуска древесной массы у реки Нокия. Так было положено начало будущей Nokia Corporation. Именно на эти годы пришелся бурный рост промышленности. Индустриализация, потребность в бумаге и картоне для растущих городов и офисов росла с каждым днем. И вот уже на месте фабрики-мельницы вырос целлюлозно-бумажный комбинат. Со временем комбинат Nokia привлек к себе большое количество рабочих, так что вскоре вокруг него образовался одноименный город — Nokia

Предприятие выросло из национальных масштабов, бумага Нокии стала поставляться сначала в Россию, затем в Англию, Францию, и даже Китай.

В конце 1860-х годов спрос на бумажную продукцию в Финляндии во много раз превзошел объемы внутреннего производства, из-за чего возрос импорт сырья из России и Швеции. В феврале 1871 года была основана Nokia Corporation (Nokia Aktiebolag). Фирма уверенно завоевывала рынки Дании, Германии, России, Англии, Польши и Франции. Кстати, важную роль в выходе Nokia на международную арену играли деловые люди из Санкт-Петербурга.

1870 г.

Коалиция трех

А тем временем в Соединенных Штатах “резиновая горячка” начала 1830-х годов закончилась столь же неожиданно, как и началась. Многие инвесторы потеряли миллионы долларов. Но обанкротившийся производитель оборудования из Филадельфии Чарльз Гудьер продолжал проводить эксперименты с резиной. В феврале 1839 году он открыл такое явление, как вулканизация. В то же время он создал водозащитную резину, что позволило использовать этот материал в самых разных условиях. В 1898 году Фрэнк Сейберлинг основал фирму Goodyear Tire and Rubber Company и купил для нее первый завод. Через десять лет Goodyear стала крупнейшим в мире предприятием по выпуску резины.

 

 

 

В Финляндии товары из резины появились в конце XIX века. Первыми изделиями были обувь и различные предметы из прорезиненной ткани. Сначала они были роскошью, но очень быстро дождевики и калоши завоевали популярность в городах и сельской местности. Резиновая продукция стала принадлежностью не только потребительского, но и делового рынка. В связи с индустриализацией появился спрос на различное оборудование, что означало потребность во всевозможных резиновых изделиях. В Финляндии основным производителем таких изделий была компания Finnish Rubber Works (FRW). Когда руководство FRW решило переместить свое производство из Хельсинки в сельскую местность, оно остановило выбор на участке рядом c Nokia. Возможность недорого покупать у Nokia электроэнергию стала определяющей, – река, около которой находился комбинат, служила не только украшением ландшафта, но и являлась источником дешевой электроэнергии.

В 1912 году в центре Хельсинки открылась компания, получившая позже название Finnish Cable Works. Увеличивающаяся потребность в передаче электроэнергии, а также бурное развитие телеграфных и телефонных сетей обеспечили быстрый рост компании. Забегая вперед, надо отметить, что после окончания Второй мировой войны фирма практически являлась монополистом, владевшим абсолютным большинством финских производителей кабеля.

 

 

 

 

В 1920 году эти три фирмы: Nokia Corporation, Finnish Rubber Works и Finnish Cable Works, вошли в коалицию, сформировав Nokia Group.. Участие в этом промышленном конгломерате предполагало противостояние Nokia социальным, политическим и экономическим событиям: и “бурным двадцатым”, и Великой депрессии, и вторжению Советского Союза, и последующим войнам, и выплате репарации Москве.

 

 

 

Хотя Nokia и потеряла свою корпоративную автономию, ее название очень скоро стало общим фундаментом для трех фирм, и в эти же годы FRW стала использовать название “Nokia” в качестве своей марки. Правда, вскоре третья из компаний, Finnish Cable Works (FCW), заманила Nokia в новый для нее сектор — строительство электростанций. В 1920—30-е годы Nokia уже лидировала на всех направлениях своей деятельности. Именно диверсификация помогала фирме практически безболезненно переживать тяжелые в экономическом плане времена: когда какой-то сектор экономики находился в упадке, Nokia выживала за счет предприятий других отраслей.

 

Компания Nokia начала деятельность в Советском Союзе в 60-е годы. В 1966 началось и в 1967 году было окончательно оформлено слияние трех предприятий — Nokia, FRW и FRC. Oy Nokia Ab представляла собой промышленный конгломерат, работавший по четырем основным направлениям: лесная промышленность, производство резины, кабелей и электронной техники. Старые направления, в особенности производство кабелей, продолжали обеспечивать прибыльность Nokia. Некоторые финские обозреватели считают, что система управления была взята от завода по производству кабелей; а деньги приносила резиновая промышленность. А отделение электроники помогло возродить конкурентоспособность Nokia на новом витке развития компании.

Еще в 60-х годах президент Finnish Cable Works Бьёрн Вестерлунд учреждает отдел электроники, который проводит исследования в области полупроводников. Основным персоналом отдела являются сотрудники университетов и колледжей, с которыми Вестерлунд давно поддерживал хорошие отношение. Глава отдела, Курт Викстедт, называвший себя “помешанным на цифрах”, прекрасно представлял себе все перспективы развития электронной связи и умело направлял усилия разработчиков именно в этих, приоритетных направлениях. Витавшие тогда в воздухе настроения можно было охарактеризовать словами “все возможно и все нужно попробовать”.

г. Нокия, 1960 г.

В 1963 году был разработан первый радиотелефон, а в 1965 году – модем для передачи данных. Тем не менее, большинство телефонных станций на тот момент имело электромеханические коммутационные устройства и никто даже не помышлял о возможной “цифровизации” своего оборудования. Несмотря на подобный консерватизм, царивший тогда в этой области, Nokia все таки берется за разработку цифрового коммутатора на основе импульсно-кодовой модуляции (РСМ). В 1969 она первой выпускает РСМ-передающее оборудование, отвечающее стандартам CCITT (Международный консультационный комитет по телеграфу и телефону). Переход на цифровой телекоммуникационный стандарт стал для компании одним из самых важных стратегических решений, что и подтвердилось в начале 70-х выпуском коммутатора DX 200. Снабженный по тем временам компьютерным языком высокого уровня и микропроцессорами Intel, он оказался настолько удачным, что и по сей день идеи заложенные в него являеются основанием для телекоммуникационной инфраструктуры компании.

В то же самое время новое законодательство разрешило, по примеру Швеции, установку мобильных телефонов в автомашины и подключение их к общей сети. Так как в 1980-е годы основной стратегией Nokia стало быстрое расширение по всем направлениям, открывшиеся перспективы подтолкнули Nokia к решительным действиям. И результат не заставил себя ждать: в 1981 году создается сотовая сеть, охватившая Швецию и Финляндию и получившая название Nordic Mobile Telephony (NMT). Позднее в нее вошли другие страны как в Европе, так и за ее пределами. Система базировалась на технологиях Nokia. Началось быстрое развитие индустрии мобильных телефонов. Появившись в 1981 году, NMT стал первым общераспространенным стандартом сотовой связи

 

 

В 1987 году, когда все выпускаемые мобильные телефоны были достаточно тяжелы и имели большие габариты, Nokia выпустила один из самых легких и транспортабельных мобильников. Это позволило отвоевать значительную часть рынка.

В связи с постепенным объединением европейских рынков в конце 80-х годов, назрела необходимость разработки единого цифрового стандарта мобильной связи, позднее получившего название GSM (Global System for Mobile Communications).

В 1989 году Nokia и два финских телекоммуникационных оператора создали союз, чтобы наладить работу первой сети GSM. Чтобы не потерять позиции в конкурентной борьбе с Telecom Finland, которая владела многолетней, поддерживаемой государством монополией на дальнюю телефонную связь, провайдеры услуг аналоговой мобильной связи Helsinki Telephone Corporation и Tampere Telephone Company создали компанию Radiolinja. Эта фирма купила у Nokia инфраструктуру на сумму в 50 млн. долларов, даже несмотря на отсутствие лицензии на новую сеть.

Йорма Оллила, приглашенный в Nokia Кари Каирамо, в 1990 году возглавил отделение мобильных телефонов компании. По поводу нового проекта было много разговоров, сомнения вызывало всё: от принципиальной необходимости в существовании сети до технологических вопросов. И все же команда Nokia верила в цифровую связь и продолжала свою работу.

1 июля 1991 года самый первый звонок через коммерческую сеть GSM был сделан премьер-министром Финляндии — по телефону Nokia. Успех проекта произвел впечатление на совет директоров компании, и год спустя Оллила был назначен генеральным директором Nokia. Эту должность и пост председателя Йорма Оллила занимает и сегодня.

С 1996 года телекоммуникации стали основной сферой деятельности компании Nokia. Не зря рисковали финны. Ведь когда Nokia вкладывала свои ресурсы в GSM, она была умеренно успешной компанией из маленькой страны, бросившей вызов уже прочно стоящей на ногах инфраструктуре, в которую вложены миллиарды долларов, и повсеместно принятому стандарту. Вскоре компания заключает соглашения на обеспечение сетями GSM еще 9 европейских государств. К августу 1997 года Nokia поставляла GSM системы 59 операторам в 31 стране.

Количество мобильных и стационарных телефонов в Финляндии 1990-1998 гг.

Надо сказать, что к этому времени Финляндию охватывает глубочайший спад производства. И несмотря на то, что в 80-х Nokia становится третьим в Европе производителем телевизоров, а также большую популярность получают спутниковые ресиверы фирмы и отделение, занимающееся производством автомобильных покрышек, особенно, если учесть неизменно высокое качество всего ассортимента предлагаемой продукции, Nokia пришлось сделать рискованный выбор. В мае 1992 года возглавивший компанию Йорма Оллила принимает решение о сокращении всех остальных отделений и сосредоточении научных и производственных мощностей на телекоммуникациях. Сегодня, когда Nokia является мировым лидером в мобильной связи и телекоммуникациях, мы можем по достоинству оценить правильность этого решения.

Секреты успеха

Именно когда компания всерьез занялась выпуском мобильных телефонов и других телекоммуникационных продуктов, она вышла на международные рынки. В результате в конце 90-х Nokia стала лидером рынка цифровых технологий связи.

За короткое время, благодаря своей способности чутко реагировать на частые рыночные перемены и мгновенно брать на вооружение новейшие разработки и технологии, компания добилась мирового успеха. Именно за счет грамотного и вдумчивого подхода, а также верных решений – как в области технологий, так и в области управления и кадровой политики – Nokia превратилась в мегакомпанию мирового класса. За каких-то 6 лет эта компания совершила скачок к мировой известности.

Йорма Оллила возглавил Nokia как раз в тот момент, когда ей требовался глоток свежего воздуха. И компания вскоре начала стремительно наращивать обороты. К 1997 году Nokia являлась производителем мобильных телефонов практически всех основных цифровых стандартов: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA и Japan Digital. Благодаря столь обширным возможностям компании удалось быстро укрепить свои позиции в Европе и Азии.

Уже в 1998 г. она объявила о 70-процентном росте прибыли (210 млрд. евро), тогда как ее главные конкуренты Ericsson и Motorola ограничились лишь сообщениями о снижении темпов производства. Спрос на мобильные телефоны продолжал расти, вместе с ним росла и рыночная доля Nokia. В 1999 г. компания отвоевала 27% рынка мобильных телефонов, причем Motorola, шедшая второй, отстала от нее на целых 10%. На сегодняшний день Nokia по-прежнему лидер на рынке мобильных телефонов. Чем объясняется этот взлет? Попытаемся разобраться в причинах такого успеха.

История. От рядовых финских компаний ее отличало не только стремление к росту и внедрению новшеств, но и эффективное расширение сферы деятельности. Кроме того, Nokia отличилась тем, что единственная в своей стране стала проводить последовательную политику создания полной цепочки самообеспечения: от производства и разработки новых изделий до маркетинга, продвижения марки, организации продаж и предоставления сопутствующих услуг.

Имя. Прежде всего, руководство Nokia решило, что для успешного продвижения на рынке необходим собственный брэнд — в компании сумели предвидеть, что в скором времени сотовые телефоны перейдут в разряд потребительских товаров (до этого продукты Nokia продавались под марками операторов мобильной связи). Решить поставленную задачу ей удалось в полной мере — сегодня в списке наиболее популярных марок брэнд Nokia занимает одиннадцатое место, между Marlboro (10-е место) и Mercedes (12-е).

Лозунг и логотип, принятые в 1993 г.

Инновации. Одной из стратегических целей компании всегда было непрерывное обновление, которое проявлялось в умелом и постоянном сегментировании, брэндинге и дизайне. Как Procter & Gamble, Nokia периодически выпускала новинки в различных категориях, чтобы постоянно доминировать на рынке. Как Coca-Cola, Nokia постепенно стала повсеместно известной маркой, только добилась этого намного быстрее.

Технологии. Nokia удлеляет много внимания и вкладывает большие средства в технологические разработки. Главным же прорывом, по мнению ряда специалистов, стала продвинутая и удобная система меню. Именно она, как считают многие, дала толчок к расширению функциональных возможностей телефона и постепенному превращению его уже не просто в коммуникационное, а скорее, в информационное устройство.

Когда многие high-tech-корпорации в США и Канаде сосредоточились исключительно на компьютерных информационных технологиях, европейские и японские компании серьезно занялись мобильными телекоммуникациями, беспроводными технологиями. И Nokia была в первых рядах этих “преобразователей мира”. Люди хотят общаться “когда угодно и где угодно”, и Nokia удовлетворяет этот спрос. Даже американцы признали, что благодаря Nokia будущее беспроводной связи принадлежит Европе. Такие показатели, как доля владельцев мобильных телефонов среди населения и охват территории сотовой связью, в Европе намного выше, чем в США. И это еще не все: сейчас стирается грань между технологиями – они сливаются в единое целое, а мобильные телекоммуникационные устройства воцаряются в самом центре беспроводного информационного общества нового века.

Дизайн. Визитной карточкой телефонов Nokia считается первоклассный дизайн.

Главный дизайнер Nokia Фрэнк Нуово полагает, что больший успех мобильным телефонам способны принести не новые возможности и замысловатое устройство, а удобство использования и красивый внешний вид. По его мнению, в сознании людей мобильный телефон – это что-то наподобие часов или солнечных очков. Влияние на них оказывает не развитие техники, а мода. Современные мобильные телефоны этой марки – веха, на которую равняются конкуренты фирмы. Nokia уделяет дизайну телефонов огромное внимание. Компания начала экспериментировать с цветом телефонов еще десять лет назад, когда в Европе и США вышли первые цветные аппараты. Одним из первых была Nokia 252 Art Edition. Во многом это заслуга Оллила и его команды, придавшей телефонам из Финляндии то качество, которое специалисты по потребительской психологии называют первостепенным в имидже мобильных телефонов Nokia – возможность придать индивидуальность каждому из них и посредством этого выделиться из потребительской толпы.

В команде Фрэнка Нуово работает около 100 дизайнеров. Имиджевая модельная серия 8000 является примером первоклассного дизайна. В этом плане очень показательно сотрудничество Nokia с домом мод Kenzo.

Многие считают, что Nokia 8210 – плод совместной работы дизайнеров Nokia и дома моды Kenzo. На самом деле это не совсем так: соглашение Nokia/Kenzo было сконцентрировано только на мероприятиях по продвижению продукции.Например, впервые 8210 была предсталена на показе мод Kenzo. Информация из пресс-релиза Nokia: “В нашем бизнесе Nokia 8210 открывает абсолютно новый класс продуктов, в особенности, если говорить о новом направлении в моде. Он не предназначен для вытеснения существующих категорий, он скорее занимает нишу где-то между престижным модным аксессуаром и обычным телефоном.

Презентация новой модели телефона на демонстрации мод Кenzo явилась для нас новым шагом в представлении новой ориентированной на моду категории продукции. Kenzo является идеальным партнером с престижной торговой маркой для вхождения в мир моды.

Индустрия мобильной телефонии уже заняла ведущее место в мире среди потребительских товаров электронной промышленности, и поэтому сегментация рынка приобретает более выраженный характер. Сегодня практически каждый человек является потенциальным пользователем мобильного телефона. Различным пользователям свойственны различные потребности, различный стиль жизни и индивидуальные предпочтения. По этой причине концепции производства и маркетинга становятся все более ориентированными на учет жизненного стиля клиента и его представлений о моде. Можно утверждать, что мобильный телефон становится все более действенным средством выражения индивидуального стиля и вкуса. Компания Kenzo, как и Nokia, является лидером в разработке стиля.

Kenzo, как и Nokia, является всемирно известной торговой маркой глобального распространения и имеет свои области охвата рынка. У Nokia и Kenzo схожие взгляды на совместную деятельность: стремление к свободе, выраженной индивидуальности, молодежный стиль. Мы имеем одинаковое представление о стиле в смысле выбора цветовой гаммы, материала и графического дизайна“.

Корпоративная культура. Надо сказать, что формирование всем известной корпоративной культуры Nokia произошло еще до прихода к руководству Йормы Оллилы, нынешнего руководителя. О его предшественнике, Кари Каирамо, создано много мифов. Этот энергичный человек занимал пост генерального директора (СЕО) Nokia с 1977 года. Кстати, его предшественник, Бьёрн Вестерлунд, отвечавший за кабельное производство, практически поставил под угрозу благополучие Nokia, выступая за сокращение отношений с Советским Союзом. Кари Каирамо сразу после своего прихода построил важный для Nokia рыночный баланс: теперь 50% продукции отправлялось в СССР, а еще 50% — на Запад. Это помогло Nokia избежать катастрофы в период крупных перемен в нашей стране в начале 90-х годов. Но в 1988 году Кари покончил жизнь самоубийством и оставил компанию в весьма плачевном состоянии. Каирамо был харизматичным лидером, иногда его поведение было жестоким, оскорбительным и скандальным. Сегодняшнее поколение руководителей Nokia очень часто получает “авансы” именно благодаря имиджу и заслугам компании, обретенным при Каирамо. Он же заложил основные принципы корпоративной культуры Nokia: командная работа, глобальный масштаб деятельности и постоянное повышение профессионального уровня.

Йорма Оллила.

Не менее значительной фигурой стал и его приемник, Йорма Оллила. Именно он в 1991 г. “вывел” Nokia на новый цифровой стандарт мобильной связи – GSM. А через год, когда он стал руководителем всей компании, пообещал сделать Nokia крупнейшей фирмой, ориентированной на мобильный сектор рынка. Сейчас никто не будет спорить, что Nokia – это бизнес-чудо. Основой же всего, наверное, явилась несколько нетрадиционная схема работы Nokia, предполагающая сочетание свободы действий для отдельных ее структур и строгой финансовой дисциплины. Иными словами, в компании есть определенные корпоративные стандарты, но за их рамками подразделения вольны поступать по собственному усмотрению. Однако если какое-то из них не достигло определенных финансовых показателей, и нет предпосылок к тому, что в будущем ситуация изменится, работы по данному направлению сворачиваются.

Возможно, сыграли свою роль и успехи Оллилы в международной финансовой сфере, позволившие ему разместить акции Nokia на Нью-Йоркской фондовой бирже. Начальные инвестиции в Nokia, о которых так любят говорить, на самом деле были результатом роста стоимости ее акций. За пять лет акции Nokia выросли на 2300%, и это стало следствием соблюдения особой финансовой дисциплины. “Если доход от основного бизнес-продукта компании не растет на 25% в год, – считает Йорма, – то роста в будущем ждать не приходится – нужно менять продукт и всю стратегию производства”.

Несмотря на открытость информации о компании, сам Йорма Оллила для большинства исследователей остается человеком-загадкой. Он не стремится выставить свою жизнь напоказ. Он говорит лишь о технологиях, менеджменте и перспективах своей компании. Он обожает играть в теннис, но стиль его игры напоминает скорее тренинг для поддержки физической формы, чем азартное состязание. Даже на корте он не склонен к какому-либо общению “вне рамок игры”. Оллила скуп не только на слова – он так же бережлив в отношении своих сотрудников.

Руководитель Nokia не сорит людьми: он не склонен увольнять служащих, даже когда те допускают серьезные просчеты. Вот почему 60 тыс. служащих компании верны своему боссу. “Мы знаем сферу мобильных телекоммуникаций лучше, чем кто-либо другой – говорят они. Что это, самоуверенность? Возможно. Но Nokia – лидер, и всем нам остается лишь согласиться с этим утверждением. Йорма считает, что его политика в отношении служащих компании оправданна: “Люди, вместе шедшие через невзгоды и поражения к победе, должны продолжать работать сообща”. По последним данным, Йорма Оллила останется на своем посту по крайней мере до 2006 года.

Сегодняшний день

Технология GSM дала толчок к появлению нового вида услуг – пакетной передачи больших объемов данных по беспроводным сетям. В 1998 Nokia, Ericsson, Motorola и Psion (британский производитель карманных ПК) сформировали альянс Symbian – консорциум, призванный развивать беспроводные технологии третьего поколения. стратегическая задача Symbian – расширять возможности передачи данных в мобильных сетях и интегрировать эти сети с интернетом. Главная цель, как говорит Оллила “to put the Internet into every pocket” – предоставить Интернет каждому пользователю мобильного устройства.

Завод по производству телефонов в г. Сало, Финляндия

Сейчас Nokia стремится возглавить процесс разработки услуг беспроводной связи третьего поколения. На сегодняшний день компания является лидером в производстве мобильных телефонов, а также ведущим поставщиком мобильных, стационарных и IP-сетей. Nokia работает более чем в 140 странах, ее акции продаются на шести крупнейших фондовых биржах мира.

Объем продаж компании Nokia в I квартале 2003 года составил 6,77 миллиардов евро. Чистая прибыль составила 977 миллионов евро. На сегодня компания Nokia имеет более 250 миллионов пользователей во всем мире. По прогнозам аналитиков, доля Nokia на мировом рынке в 2003 году возрастет до 40 процентов.

Nokia в Хельсинки, Финляндия

Более 50 000 квалифицированных специалистов создают современные мобильные телефоны Nokia на 18 предприятиях компании в десяти странах мира.

Особенность компании Nokia состоит в том, что, разрабатывая очередную модель, она ориентируется на определенного потребителя, предоставляя ему максимум удобства пользования. Сегодня на рынке представлены модели для людей, активно занимающихся спортом, ведущих деловой или светский образ жизни в категориях: Basic (2ххх), Expression (3ххх), Active (5ххх), Classic (6ххх), Fashion (7ххх) и Premium (8ххх). Они различаются соответствующим дизайном и набором функций.

В России Nokia с весны 1997 года, когда была создана российская локальная компания – ЗАО «НОКИА» с головным офисом в Москве и филиалом в Петербурге. Основными подразделениями Nokia стали «профильные» структуры: Nokia Telecommunications и Nokia Mobile Phones. Осенью 1999 года подразделение Nokia Telecommunications было переименовано в Nokia Networks.

В настоящее время на российском рынке активно действуют два подразделения: Nokia Mobile Phones, которое осуществляет продвижение на российский рынок моделей мобильных телефонов Nokia и поддержку дилеров в России и СНГ, и Nokia Networks, предоставляющее операторам связи комплексные решения в области инфраструктуры мобильных и фиксированных сетей связи, персональную радиосвязь и передовые технологии IP.

К 2003 году Nokia открыла три фирменных салона связи в Москве, три в Санкт-Петербурге и один в Челябинске.

В российском отделении компании работают более пятидесяти человек, среди которых – специалисты по телекоммуникационным технологиям и по маркетинговым исследованиям, инженеры и наладчики.

Компания Nokia активно работает на Белорусском рынке с момента запуска первой сети сотовой связи, т.е. уже около 10 лет.

17 июня 2003 года на базе салона Newland был открыт фирменный магазин Nokia.

Основные вехи истории Nokia

1865: Зарождение Nokia в деревообрабатывающей индустрии – появление фабрики Фредрика Идестама на реке Нокия, юг Финляндии.

1917: Nokia входит в коалицию трех компаний и расширяет круг деятельности до изготовления изделий из резины и производства кабелей для электросетей.

1967: Nokia объединяется с The Finnish Rubber Works и The Finnish Cable Works. Образование корпорации Nokia Corporation.

1973: Выпускается в производство самая популярная модель резиновых сапог от Nokia, Kontio – разных цветов и для всех возрастов.

1975: Аннонсирован компьютер MikriMikki 3.

1977: Kari H. Kairamo становится генеральным директором Nokia Corporation, что означало трансформацию Nokia в гиганта электроники.

1979: Рождение мобильных телефонов Nokia.

1981: Зарождение Nokia Telecommunications.

1984: Nokia представляет первый в мире автомобильный NMT-телефон и начинает экспортные поставки в Советский Союз.

1986: Nokia представляет сотовый телефон стандарта NMT. Совет Директоров разделил Nokia Electronics на Nokia Information Systems, Mobile Phones и Nokia Telecommunications.

1987: Nokia представляет первый в мире NMT-телефон, который можно уместить в кармане :). Операторы 13-ти европейских стран подписывают соглашение о совместном строительстве и продвижении сети стандарта GSM.

1991: Первый звонок в коммерческой ести стандарта GSM – сделан в Финляндии на оборудовании Nokia.

1992: Jorma Ollila стал Генеральным Директором

1992: Nokia представляет первый портативный GSM-телефон Nokia 101, который умещается в руке.

1993: Nokia принимает девиз “Connecting people”, показывающий вклад Nokia в развитие беспроводных технологий.

1994: Nokia становится первым европейским производителем, поставляющим мобильные телефоны в Японию. Появилась серия 2100. По всему миру было продано около 20 000 000 этих телефонов.

1995: Nokia представляет самую маленькую базовую станцию для мобильных GSM/DCS-сетей, Nokia PrimeSite.

1996: Nokia представляет первый в мире коммуникатор Nokia 9000.

1997: Nokia перемещает свою стратегическую задачу на соединение мобильных технологий и Интернета

1999: Nokia выпускает первую модель с поддержкой WAP – Nokia 7110.

2000: Йорма Оллила назван журналом Industry Week руководителем года. Выпущена Nokia 9210 – первая модель телефона с цветным экраном. Nokia разделилась на Nokia Mobile Phones and Nokia Networks.

2001: Nokia продолжает стратегическое развитие новой целью “Internet в кармане каждого” и сохранения лидирующих позиций в 21 веке.

2002: 7650 – первый телефон от Nokia на базе платформы Series 60 и со встроенной камерой. Был сделан первый звонок в коммерческой сети тертьего поколения на базе WCDMA. Аннонсирован Nokia 6650.

tech.onliner.by

История компании Nokia - Mobcompany.info

Компания Nokia являлась одним из крупнейших в мире производителей мобильных телефонов, обслуживая клиентов в 130 странах. Основное направление компании было продажа беспроводных устройств связи на потребительских и корпоративных рынках, продажа мобильных игровых устройств, домашних спутниковых систем и телеприставок для кабельного телевидения.

Происхождение. 19 век

В 1865 году Nokia была производителем целлюлозы и бумаги, в небольшом городке с таким же названием в центральной Финляндии, используя обширные леса этой страны. Отрасль энергоемкая, поэтому компания даже построила собственные электростанции. На протяжении многих лет компания Nokia оставалась малоизвестной в относительно забытом углу северной Европы.

Акции Nokia впервые появились в списках биржи Хельсинки в 1915 году.

В начале 1960-х годов компания сливается с финским кабельным заводом Rubber Works, формирует корпорацию и начинает свою деятельность в производстве кабеля, электроники, шин и резиновой обуви.

В 1967 Nokia создает специальное подразделение по промышленной автоматизации и системам связи, сосредоточилась на разработке информационных систем, в том числе персональных компьютеров и мобильных телефонов. Nokia также получает сильные позиции в автоматических банковских системах Скандинавии.

Нефтяной кризис, Корпоративные Изменения: 1970

Nokia продолжала работать стабильным, но не особо прибыльным образом в 70-ых годах. Этот год был годом нефтяного кризиса для многих стран. Финляндия, за годы политического урегулирования с Советским Союзом, обеспечивала себе выгодные торговые соглашения с Союзом, в основе которых лежал обмен финских пиломатериалов и техники на советскую нефть. Но когда мировые цены на нефть начали расти, то сбалансированная торговля стала нарушаться и покупательная способность для финских компаний стала падать, в том числе и для Nokia.

Kari Kairamo

Хотя последствия не были катастрофическими, нефтяной кризис заставил корпорацию пересмотреть свою зависимость от советской торговли (около 12 процентов от объема продаж), а также свои международные стратегии роста. Наибольшие изменения пришли после того, как компания назначила нового генерального директора Kari Kairamo в 1975 году.

Kairamo отметил очевидное: Nokia была слишком большой для Финляндии. Компанию пришлось расширить за рубежом. Постепенно расширяя свой бизнес электроники в Швеции, Норвегии и Дании, исполнительный директор с командой постепенно переходили в остальные части Европы.

Между тем, тяжелая промышленность Нокии выглядела все более обременительной. Были опасения, что, пытаясь стать лидером в области электроники, поддержка других отраслей расфокусирует компанию. Kairamo подумывал о распродаже более слабых подразделений компании, но решил сохранить и модернизировать их.

Он считал, что хотя модернизация отраслей с низким уровнем роста было бы очень дорого, все же это будет гарантировать стабильное положение компании Nokia на нескольких рынках, в том числе бумаги, химических и машиностроительных производств и выработки электроэнергии.

В конце концов, модернизация привела к разработкам в области робототехники и автоматизации, кабельная отрасль начала работу по волоконной оптике, а лесная промышленность переформировалась в производство высококачественных волокон.

Восстание электроники: 1980-е годы

Наиболее важным направлением Nokia было развитие сектора электроники. В течение 1980-х годов фирма приобрела почти 20 компаний, особое внимание уделяя трем сегментам электронной промышленности: потребительский, рабочие станции и мобильные коммуникации. Электроника выросла с 10 процентов от годового объема продаж до 60 процентов доходов с 1980 по 1988.

В 1981 году Nokia получила 100-процентный контроль над Mobira, финской компании мобильной связи, что позже станет ее ключевым шагом для подразделения Nokia Mobile.

Региональные продажи Mobira были значительно улучшены, но Nokia делала основной акцент производства мобильных телефонов за рубежом, а именно Nokia и Tandy Corporation в США, завод в Масан, Южная Корея. Телефоны продавались в 6000 магазинах Radio Shack компании Tandy Corporation по всей территории США.

В конце 1984 Nokia приобрела SALORA (крупнейший производитель цветных телевизоров в Скандинавии) и Luxor (шведская государственная фирма электроники и компьютеров). Благодаря этому в 1987 году Нокия укрепила позиции на телевизионном рынке и стала третьим по величине производителем в Европе.

В начале 1988 года компания приобрела подразделение Data Systems, шведской Ericsson Group, что выводит ее на первое место в бизнесе информационных технологий Скандинавии. Хотя европейский рынок удерживали японские и немецкие компании.

В 1986 году реорганизовывается структура управления для упрощения условий отчетности и совершенствуется контроль со стороны центрального руководства. 11 подразделений компании были сгруппированы в четыре отраслевых сегмента: электроника; кабели и оборудование; бумажная промышленность, энергетика и химические вещества; резиновые и напольные покрытия. Кроме того, Nokia выиграла концессию от правительства Финляндии, чтобы позволило большее иностранное участие в собственности. Это существенно снизило зависимость от сравнительно дорогого финского рынка кредитования.

В 1987 году акции Nokia впервые появляются на Лондонской и Нью-Йоркской бирже.

Кризис рентабельности в конце 1980 и начале 1990-х годов

Jorma Ollila (Йорма Оллила)

В 1988 году прибыль компании упала под давлением жесткой конкуренции цен на рынках бытовой электроники. Председатель Kari Kairamo, впоследствии стресса, покончил жизнь самоубийством в декабре того же года. Simo S. Vuorileto взял на себя бразды правления компании и начал рационализацию деятельности. Vuorileto продолжал фокус Kairamo в высокотехнологичных подразделениях, отказавшись от производства бумаги, резины и систем вентиляции.

Несмотря на все усилия, прибыль компании продолжает снижаться в 1989 и начале 90-ых годов. Наблюдатели обвиняют распад финской банковской системы и крах Советского Союза. Однако, несмотря на эти трудности, Nokia по-прежнему привержена своей высокотехнологичной ориентации.

В конце 1991 года компания укрепила эту преданность путем содействия Jorma Ollila президента Nokia-Mobira Inc (переименованную Nokia Mobile Phones Ltd. в следующем году)

Рост. Середина 1990-х

Первый GSM телефон Nokia 1011

Forbes приписывают Jorma Ollila статус спасителя компании, который преобразовал корпорацию из невыгодных подкомпаний в одну из самых прибыльных телекоммуникационных компаний. Ollila сосредоточился на продажах блоков питания в 1994 году и телевизионных шин и кабелей к нему в следующем году.

Новый лидер добился успеха в сегменте сотовых телефонов, быстро принося инновационные продукты на рынок. Телефоны были все меньше и легче с каждым разом, они отличались простотой в использовании и уникальным финским дизайном. Первый GSM телефон в мире был выпущен компанией Nokia в 1992 году.

За время пребывания Оллила на посту принес Nokia успех и с ним мировое признание. Стоимость ценных бумаг выросла в десять раз с 1991 по 1994 годы.

В конце 1995 и начале 1996 года, компания потерпела временную неудачу, вытекающую из нехватки чипов для своих цифровых сотовых телефонов. Издержки производства компании выросли и прибыль упала. Тем не менее, в результате массового перехода с аналоговых телефонов на мобильные, Nokia начала превосходить своего главного конкурента Motorola, которая была обременена продажей аналоговых моделей. В результате, к концу 1998, Nokia превзошла Motorola и утвердилась на первом месте в сотовых телефонах по всему миру. Большим скачком был выпуск модели серии 6100 в ноябре 1997 года. Эта серия оказалась чрезвычайно популярной из-за маленького размера, легкого веса и долгой автономной работой. Компания продала почти 41 млн. сотовых телефонов в 1998 году. Чистый объем продаж увеличился более чем на 50 процентов по сравнению с предыдущим годом, который составил $ 15.69 млрд. долл. Акции компании взлетели более чем 220 процентов.

Nokia 6100 - лидер продаж 1998 года.

Но завоевывать мобильный рынок компания начала в конце 1990 года. На рынке уже был Nokia 9000 Communicator, который включал телефон, базу данных, Интернет, электронную почту и факс.

Nokia 9000 Communicator

А так же Nokia 8110 мобильный телефон с возможностью доступа в Интернет, который всем известен по фильму «Матрица».

Nokia 8110
прозваный "Matrixphone"

Кроме того, Nokia была первой компанией, которая представила мобильный телефон, который может быть подключен к портативному компьютеру для передачи данных по сети мобильной связи.

Чтобы разрабатывать дополнительные продукты, Nokia начала приобретать интернет-технологичные компании. В декабре 1997 года приобретение Ipsilon Networks Inc за $ 120 млн, фирмы в Силиконовой долине, специализирующейся на интернет-маршрутизации. Через год, Nokia приобрела за $ 85 млн Systems Corporation, канадскую фирму с акцентом на интернет-протокол телефонии. Приобретения продолжились в 1999 году, когда еще семь сделок были завершены, четыре из которых были связанны с Интернетом. Доля компании Nokia на мировом рынке сотовых телефонов увеличилась с 22,5 процента в 1998 году до 26,9 процента в 1999 году. Компания продала 76300000 телефонов в 1999 году.

Двуединый подход в 21 веке

В конце 2000 года компания выпустила телефон Nokia 3310. Он стал одним из самых популярных устройств в мире.

Nokia 3310

В 2003 году вышла модель 1100 – один из самых продаваемых мобильных телефонов всех времен, реализовано более 200 млн едениц.

В начале века компания оставалась лидером своей отрасли. Инвестируя в технологию 3G , Nokia начинает полагаться на маркетинг дорогих и сложных телефонов. В продажу поступили телефоны Nokia N90 за $ 500 - более новые, совершенные и дорогие телефоны с оптикой Carl Zeiss в камере, возможностью видеозаписи и доступа в Интернет.

Nokia N90

Но большая сила компании была и в нижнем сегменте рынка. В таких странах, как Китай, Бразилия и Индия был огромный спрос на недорогие мобильные телефоны. Наблюдатели полагали, что было только две компании в мире, которые могли серьезно конкурировать за продажу 800 000 недорогих телефонов в год: Motorola и Nokia. Конкуренты, такие как Samsung, Sony Ericsson и LG Electronics предпочитали ограничивать свою деятельность на инновационном и дорогом участке рынка.

Olli-Pekka Kallasvuo

На фоне благоприятных тенденций на рынке, корпорация переживает смену руководства. В июне 2006 года, после десяти лет у руля, генеральный директор Оллила объявил о своем уходе. На замену вышел Olli-Pekka Kallasvuo, юрист по образованию, 25 лет работающий в компании на разных должностях.

В 2009 году компания выпускает нетбук на основе Windows под названием Nokia Booklet 3G, а так же выходит на рынок смартфонов. До 2011 года основной операционной системой смартфонов Nokia была Symbian. Эта система была популярна на рынке смартфонов в течение 2000-х годов.

В 2010 давление конкурентов резко возросло, так как ОС Android и IOS продолжали делать успехи. Другие производители, использовавшие Symbian, в том числе Sumsung и SonyEricsson, решили перейти на производство Android-смартфонов. Фины разрабатывают Symbian 3, чтобы заменить версию S60, но она никогда не стала популярной.

 

2011: Альянс с Microsoft, Windows Phone и запуск Lumia

Stephen Elop

11 февраля 2011 года, генеральный директор Nokia Stephen Elop (с 2010 по 2013 годы), бывший глава бизнес-подразделения Microsoft, представил новый стратегический альянс с Microsoft и объявил о своем намерении перенести свои усилия на ОС Windows Phone вместо Linux-основы MeeGo и Symbian.

После этого заявления, цены акций компании Nokia упали примерно на 14%, самое большое падение с июля 2009 года. С начала 2011 года до 2013 года позиция Нокии по продажам упала с 1 до 10.

На фоне падения продаж, корпорация понесла убытки в 368 млн евро за 2 квартал 2011 года, в то время как во 2 квартале 2010 года прибыль составляла 227 миллионов евро. В сентябре 2011 года было сокращено 3500 рабочих мест по всему миру, включая закрытие завода в Румынии.

В августе 2011 Крис Вебер, глава дочерней компании Nokia в США, заявил, что

«Реальность такова, если мы не успешны с Windows Phone, то все остальное, что мы делаем в другом месте –не имеет значения»

Он также добавил, что «Северная Америка является одним из приоритетных рынков для Nokia, потому что это ключевой рынок для Microsoft.»

В первом квартале 2012 года компания продает 2 млн смартфонов Lumia (картинку) и 4 млн за второй квартал 2012 года, из которых 600 тыс смартфонов продано в Северной Америке. Для сравнения, Nokia продала более 30 миллионов Symbian устройств во всем мире в 4 квартале 2010 года. Во 2 квартале 2012 года, было поставлено на рынок 26 миллионов Айфонов и 105 миллионов Android-смартфонов по сравнению с 6,8 млн. устройств на Symbian и 5,4 млн.на Windows Phone.

Продолжение истории читайте в статье "Финансовые трудности компании Nokia и продажа мобильного бизнеса в Microsoft"

Эволюция логотипа Nokia

В ноябре 2014 года, спустя пол года после поглощения мобильного подразделения компанией Microsoft, представлен планшет под брендом Nokia - Nokia N1. Планшет был создан силами завода Foxconn.

2016 год: HMD Global и первые предпосылки возвращения смартфонов под брендом Nokia

В мае 2016 года становится известно, что гигант-производитель смартфонов Foxconn приобретает производственные мощности компании Microsoft во Вьетнаме, которые как раз и производили смартфоны.

Стивен Элоп на заводе по производству смартфонов Microsoft во Въетнаме до покупки его Foxconn. Тогда Стивен еще верил в успех Windows Mobile

Примерно в это же время, Nokia объявляет партнера в лице компании HMD Global, которая выкупает все права на бренд Nokia и патенты, которые когда-то принадлежали финской компании. Многие ключевые фигуры, которые управляли компанией Nokia, будут состоять в совете директоров компании HMD и отвечать за дизайн, контроль качества и инновации в смартфонах. Это такие люди, как:

  • Arto Nummela (Арто Нуммэла) - человек, который ранее занимал руководящие должности в компании Nokia и в последнее время являлся руководителем бизнеса мобильных устройств в Microsoft для Большой Азии, Ближнего Востока и Африки, а также руководил глобальным бизнесом смартфонов от Microsoft. Он стал CEO компании HMD Global.
  • Florian Seiche (Флориан Сэйч), который в последнее время был старшим вице-президентом по продажам и маркетингу в компании Microsoft Mobile в Европе, а ранее занимал ключевые роли в Nokia, HTC и в других мировых брендах. Флориан становится президентом компании HMD.
  • Pekka Rantala (Пекка Рантала), третий ветеран из Nokia, который присоединяется к команде управления HMD. Работал в Nokia в течение 17 лет, прежде чем стать генеральным директором Rovio (Angry Birds). Он присоединится к HMD Global как топ менеджер (CMO) и будет руководить маркетингом в компании. Он был старший вице-президент по глобальному маркетингу Nokia, когда покинул компанию.

Началось возрождение бренда Nokia. Смартфоны будут выпускаться силами завода Foxconnи компанией HMD Global, которую, можно считать, основали люди из распавшейся компании Nokia.

HMD Global, выпускающую смартфоны Nokia, покидает генеральный директор

В октябре 2016 года, CEO компании Nokia Раджив Сури (Rajeev Suri), на форуме Nikkei Global Management в Токио заявил, что компания в скором времени громко появится на рынке. До этого компания приобрела французскую компанию Withings, которая занимается смарт-электроникой в медицине. С этой покупкой Nokia собирается выходить не только на потребительский рынок, но и сетевой бизнес. Примерно в этот же период Nokia поглощает телекоммуникационную компанию Alcatel-Lucent, в распоряжении которой находится корпорация «Bell Laboratories», один из крупнейших научно-исследовательских институтов связи в мире с портфелем более 29 тыс. патентов. Nokia активно участвует в разработках передачи данных в сетях 5G.

Используемая литература:

  • Стивен Бейкер и Керри Капель, "Гонка с Правилом Mobile"Business Week , 21 февраля 2000, с. 58-60.
  • Мара Д.," Nokia приобретает Intellisynch" America's Intelligence Wire, 17 Ноября 2005 г.
  • Беркман, Барбара Н., "Мозговой штурм в сауне" Electronic Business, 18 ноября 1991, с. 71-74.
  • Тим Берт и Грег Маклвор, "Земля Mobiles: Производитель туалетной бумаги из Финляндии стал крупнейшим в мире производителем мобильных телефонов," Financial Times , 30 октября, 1998, с.18
  • Джастин Фокс, "Nokia, секретный код,"Fortune, 1 мая 2000, с. 161-164+.
  • Микс, Флеминг, "Осторожно, Motorola,"Forbes 12 сентября 1994, с. 192-94.
  • "Nokia расширяет производство в Китае," Digest News, 1 декабря 2005.
  • Элейн Уильямс, "100 летняя Nokia – быстрорастущая боль" Electronic Business , 26 июня 1989, с. 111-14.
  • Википедия
  • nokiapoweruser.com

mobcompany.info

Прощай, Nokia: 13 телефонов финской компании, которые изменили мир

На этой неделе миру был представлен новый смартфон Lumia 535. Однако самым важным в этом гаджете является не размер экрана, операционная система и количество мегапикселей в камере. Это первая Lumia, которая вышла не под брендом Nokia, а под маркой Microsoft. Таким образом, в истории некогда крупнейшего мирового производителя мобильных телефонов ставится точка. В этом материале собраны телефоны, которые как принесли Nokia мировое господство, так и стали символом упадка финского бренда.

Mobira Talkman

Первый мобильный телефон Nokia. Весил 5,5 кг. Работал в сетях стандарта NMT-450. Время зарядки - 8 часов.

Nokia Cityman

Это один из первых мобильных телефонов Nokia. Из тех, кто читает этот текст, наверное, вряд ли кто пользовался этой трубкой. Это телефон из тех времён, когда в Россию ещё даже не пришёл стандарт GSM. Эта трубка работала в сетях NMT-450, услуги которой в России в начале 90-х представляла компания МСС - «Московская сотовая связь». Телефон весил 760 граммов. Время зарядки составляло 4 часа и обеспечивало 50 минут разговора. Если перевести финские марки в евро, то стоил аппарат около €4,5 тыс. Мобильный телефон тогда был символом достатка.


Nokia 5110

Это телефон уже из эпохи GSM. Он был примечателен сразу по нескольким параметрам. Во-первых, он был абсолютно «неубиваемым» - прочным, надёжным, и аккумулятор мог работать, кажется, бесконечно. Во-вторых, это была трубка со сменными лицевыми панелями - владелец мог кастомизировать телефон под себя. И в-третьих, в этом телефоне впервые появилась знаменитая игра «Змея» (Snake).


Nokia 8110

Эргономичный телефон с изогнутой формой корпуса. За что в России заслуженно получил прозвище - «банан». Оснащался сдвижной крышкой-слайдером. Рекламировался он как телефон, повторяющий форму лица. Говорить по нему действительно было весьма удобно. Однако, у изогнутой формы были и недостатки - например, телефон было неудобно носить в карманах джинсов.


Nokia 7110

Весьма передовая для своего времени модель. В этой трубке, в отличие от Nokia 8110, был уже реализован активный слайдер - сдвиг крышки вниз активировал функцию ответа на звонок, а задвигание слайдера назад означало конец разговора и было аналогично нажатию на красную кнопку. Кроме того, телефон оснащался колёсиком NaviRoller, которое позволяло не «прощёлкивать» меню или сообщения кнопками вверх-вниз, а скроллить его так же, как при пролистывании страниц колёсиком компьютерной мышки. И кроме того, это был телефон, который умел входить в интернет и оснащался WAP-браузером.


Коммуникатор Nokia 9000

Предшественник современных смартфонов. Появился в 1996 году. Весил почти 400 грамм. Оснащался процессором Intel i386. Имел 8 мегабайтов встроенной памяти. Причём, пользователю на хранение данных оставалось только 2 мегабайта: 4 уходило на встроенные приложения, 2 резервировалось под программную память.


Nokia 3210

Это была одна из самых популярных моделей Nokia - компания продала 160 млн таких трубок по всему миру. Любили этот телефон за надёжность и безотказность. И кстати, это была одна из первых моделей в мире, где отсутствовала внешняя антенна. В этом телефоне она уже была спрятана в корпус аппарата.


Nokia 3310

Культовая модель. «Чак Норрис» среди мобильных телефонов. Было продано почти 130 млн трубок по всему миру. Почему? Ну, например, время работы телефона в режиме ожидания составляло 10 суток! Телефон отличался фантастической прочностью - его можно было ронять, кидать без каких-либо опасений, что аппарат перестанет работать.


Nokia 6810

Весьма продвинутый телефон-раскладушка от Nokia. Аппарат имел две клавиатуры. Одна была обычной лицевой клавиатурой, при помощи которой можно было набирать номер телефона для совершения звонков. Но аппарат раскладывался как бабочка, и в таком виде пользователь получал полноценную QWERTY-клавиатуру для быстрого и удобного написания SMS-сообщений.


Nokia 7600 и Nokia 7280

Nokia 7600

Nokia 7280 Это два «женских» аппарата. Первый позиционировался как телефон-украшение, который нужно было носить на шее на специальной ленте. Однако он оказался большим, громоздким и тяжёлым, и поэтому чаще использовался как обычный карманный телефон. Однако, несмотря на свою вычурность, эта модель не была хоть сколько-нибудь популярной. Впрочем, тогда Nokia ещё имела право на такие эксперименты.

Вторая модель - Nokia 7280 - позиционировалась как телефон, сделанный в форме губной помады. У аппарата не было клавиатуры. Чтобы набрать номер, нужно было долгим нажатием специальной клавиши выйти в соответствующий режим, где вращающимся колёсиком выбрать нужную цифру, нажать кнопку «Ок», а затем повторить операцию выбора цифры. Ещё большими муками сопровождалось написание SMS - каждую букву надо тоже было выбирать из алфавита на крохотном дисплее.


Nokia E71

Ответ Nokia Blackberry. Оснащался полноценной QWERTY-клавиатурой. В 2008-2009 годах получил ряд международных премий, как лучший смартфон года. Был весьма популярен среди тех, кто оставался верным бренду Nokia и не перешёл на iPhone.


Nokia 5800

Первый iPhone был представлен публике в январе 2007 года, а в продажу поступил в конце июня. Все ждали, каким будет ответ Nokia - по результатам продаж детища Стива Джобса было понятно, что финский гигант недооценил опасность, исходящую из Купертино. Nokia представила 5800 более чем через год после выхода iPhone - в октябре 2008. В ноябре стартовали продажи. Однако никакую конкуренцию iPhone аппарат составить не смог - у Nokia был меньший, чем у iPhone экран, устаревшая операционка Symbian, напрочь отсутствовали некоторые функции - например, double-touch. Кроме того, аппарат было неприятно использовать - при эксплуатации пластик скрипел в руках. Не добавило популярности и то, что со смартфоном в комплекте поставлялись бракованные наушники - Nokia их, конечно, меняла по гарантии, а потом и вовсе сменила поставщика, но доверие было подорвано, а надежды фанатов Nokia - разрушены.

Люди, приходившие покупать Nokia 5800 в салоны в дни начала продаж, выходили разочарованными и с пустыми руками. «Убийцей iPhone» Nokia 5800 не стал, зато его можно в полной мере назвать убийцей компании Nokia. К слову, финнам удалось продать всего 8 млн трубок модели 5800.

Возрождение Nokia - возможно ли это?

Завтра - 17 ноября - компания Nokia представит новую стратегию своего развития. Генеральный директор компании Раджив Сури заявил, что бренд Nokia по-прежнему мощный, и компания намерена вернуться на потребительский рынок. Теоретически телефоны Nokia вновь могут появиться на полках магазинов. Дело в том, что Microsoft бренд Nokia не принадлежит. А сама Nokia может использовать его в смартфонах, телефонах и других гаджетах только с 2016 года. Так что не исключено, что через год с небольшим в мире появится новичок на рынке мобильных устройств - компания Nokia.

russian.rt.com

Крах телефонного гиганта Nokia - Limon.KG

Limon.KG - История финской компании Nokia – самая невероятная бизнес сага конца 90-х годов прошлого века. Финская компания началась со строительства фабрик…туалетной бумаги. К концу 90-х финны переориентировались на выпуск мобильных телефонов и очень быстро обогнали тогдашних лидеров Motorola и Erickson. В течении, короткого времени компания стала лидером индустрии мобильных телефонов. Но наша статья не об успехе компании, а о том, как она развалилась. Limon.KG узнал много интересных фактов о компании и готов ими поделиться.

История образования города Nokia

История компании начинается c 1865 года. Финский инженер Идестам Фредерик получил визу на строительство фабрики по выпуску бумаги, неподалеку от речки Нокиа. Именно тут было положено начало всемирно известного бренда Nokia Corporation. Третья четверть девятнадцатого столетия характеризуется бурным ростом промышленности и индустриализации. Потребность в бумажной продукции и картоне возрастала с каждым днем. Через пару лет на месте обычной мануфактуры вырос целлюлозный завод, а потом и комбинат с замкнутым циклом. Со временем, владельцы компании привлекли себе немалое количество квалифицированных рабочих, и вокруг комбината вырос небольшой промышленный городок, названый Nokia.

Компания разрослась до международных масштабов. Бумажная продукция Нокиа поставлялась в тогдашнюю Российскую Империю, Англию, Францию и многие страны Европы. В конце 60-х годов девятнадцатого века спрос на целлюлозу и бумажную продукция Финляндии превзошел объем производства внутри страны. Импорт сырья возрос из России и Швеции.
1871 года в феврале, была основана Корпорация Nokia. Фирма быстро завоевала соседние рынки: Данию, Германию, Польшу и другие.

«Резиновая горячка»

В конце 19 века компания вложила колоссальные средства в производство автомобильной резины, на волне бума «резиновой горячки» США.

Начало 20-го века ознаменовано открытием офиса в Хельсинки под названием FinnishCable. Компания производила и монтировала энергооборудование по всей Европе. Потребность в Передаче энергии и телефонии возрастала бурными темпами, и филиал быстро разрастался. После второй мировой войны, именно этот маленький офис стал монополистом всех производственных кабелей. В 1920 году создается корпорация Nokia Group.

Первый радиотелефон был разработан в 1963 году, а в 1965 модем передачи данных. В 1969 году Nokia выпускает первый цифровой коммутатор на базе импульсно-кодовой модуляции. В 70-х годах выпускается телефонный коммутатор DX-200, оснащенный самой последней новинкой – микропроцессором Intel.

В 1981 году была создана сеть сотовой связи, которая охватила Финляндию и Швецию и называлась NMT. Вся система базировалась на разработках концерна Nokia. Было положено начало бурного развития мобильных телефонов.

«Отнять конфету у младенца»


1987 год – компания создает самый легкий мобильный телефон на тот момент и тем самым отвоевывает огромную часть рынка у конкурентов.

1991 год – год первого звонка по GSM. Уже к 97 году Nokia поставляла свое GSM оборудование 120 операторам в 31 страну.

Конце 80-х годов прошлого столетия был ознаменован сильным спадом производства в Финляндии. В 1992 году, новый исполнительный директор концерна принимает эпохальное решение: сокращение убыточных филиалов с целью сосредоточить научные и технические усилия на коммуникации и мобильных телефонах. Именно это год можно считать началом новой эры Nokia.

Умелое руководство компанией и чуткая реакция на малейшие изменения рынка позволила компании быстро завоеваевать лидирующие позиции в этом сегменте. В 1997 году было объявлено о 120 процентом увеличении прибыли и к 2000 году компания стала абсолютным лидером среди телекоммуникационных компаний мира.

«Закат финского гиганта»


Кто бы мог подумать, что закат финского гиганта наступит так быстро? Еще несколько лет назад позиции Nokia казались непоколебимыми — она продавала более 250 млн телефонов в год, намного опережая своих конкурентов, обороты компании равнялись одной пятой ВВП Финляндии, а сама она оценивалась примерно в 200 млрд долларов — больше, чем, скажем, автомобильные компании Mercedes-Benz и Toyota, вместе взятые.
В 2013 году телефонный бизнес Nokia продан Microsoft за 7 млрд долларов, и это еще удача: вместо полного краха компания хоть как-то продолжит свое существование под крылом Microsoft.
Провал Nokia — наглядный пример того, как изменчив и непостоянен рынок высокотехнологичных товаров и что бывает с теми, кто хоть ненадолго зазевался.

Проклятие «звонилки»

Символично, что пик расцвета Nokia пришелся на 2007 год, когда на рынок вышел iPhone от Apple. На рынке мобильной связи наступала эра смартфонов — из простой «звонилки» телефон превращался в карманный мини-компьютер.
Вряд ли справедливо утверждать, что «горячие финские парни» не догадывались, что будущее рынка — за смартфонами. Nokia давно говорила, что мобильные телефоны со временем станут маленькими компьютерами. Достаточно вспомнить модель Nokia Communicator 9000, которую финны выпустили еще в 1996 году: она была задумана как небольшой карманный компьютер.
Но это был слишком ранний старт: телефоны не обладали еще вычислительной мощностью, экраны были черно-белыми, а мобильный интернет — медленным. Когда же условия для взрывного распространения смартфонов созрели, Nokia не смогла предложить рынку конкурентный продукт.
В частности, компании не удалось оснастить свои коммуникаторы удобным программным обеспечением, Nokia с нордическим упорством продолжала ставить на смартфоны устаревшую и не очень удачную операционную систему (ОС) Symbian и не шла на то, чтобы открыть свои устройства для набирающей популярность мобильной операционной системы Android.
В результате в сознании массового потребителя телефоны Nokia остались примитивными «звонилками» с шутками вроде «Если уронишь iPhone — разобьешь экран, если Nokia — разобьешь пол» или «Телефон Nokia — это алкофон, потому что его не жалко потерять в баре».
Конкурентная среда была безжалостна: если на момент премьеры iPhone в 2007 году доля Nokia на рынке смартфонов составляла почти 50%, то к концу 2012-го она рухнула менее чем до 4%.

«Троянский конь» или спаситель?


В конце 2010 года Nokia возглавил выходец из Microsoft Стивен Элоп. Впервые в истории компании ее главой стал иностранец. Многие ждали, что этот антикризисный менеджер наконец поставит на устройства Nokia Android. Но Элоп опять выбрал для компании особый путь — он закрыл Symbian и сделал ставку на операционную систему Windows Phone.
И эту ставку нельзя назвать удачной. По данным IDC, сегодня на долю смартфонов на этой системе приходится всего 3,7% (8,7 млн) всех продаваемых в мире смартфонов (и 81,6% всех мировых поставок аппаратов на Windows Phone — это телефоны Nokia). Лидирует же ОС Android от Google — 79,3% всего рынка (187,4 млн устройств), за ней идет iOS от Apple — 13,2% (31,2 млн смартфонов).
Далее события развивались драматично: в 2011 и 2012 годах ежегодные убытки Nokia приближались к миллиарду долларов. В первом полугодии 2013-го компания получила чистый убыток в размере почти полмиллиарда евро. В июле Nokia отчиталась о падении продаж смартфонов во втором квартале 2013 года на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это был конец. На сцену вышел Microsoft.

«Заскочить в уходящий поезд»

Microsoft покупает телефонный бизнес Nokia за 5 млрд долларов, еще 2,18 млрд американцы платят за патентное портфолио финской компании. Семь миллиардов за Nokia — это много или мало? Мало, если смотреть назад: несколько лет назад Nokia стоила в десятки раз дороже. В 2011-м тот же Microsoft заплатил 8,5 млрд долларов за Skype, а Google в том же году выложил за Motorola Mobile 12,5 млрд долларов.
Но если смотреть вперед, то цена покажется не такой уж маленькой: мобильный бизнес Nokia катился в пропасть, и кто знает, готов ли был бы кто-нибудь заплатить хоть сколько-то за компанию, скажем, через год. Тем более что сейчас Nokia не единственный значимый игрок мобильного рынка, выставленный на продажу. Недавно о намерении продаться недвусмысленно заявила канадская Blackberry, дела которой тоже не слишком хороши.
В Финляндии главу Nokia Стивена Элопа называют троянским конем, который пришел в финскую компанию, чтобы развалить ее изнутри и дешево продать американцам. Однако, скорее всего, правда в том, что Элоп спас Nokia от окончательного краха, банкротства и огромных долгов. И сумел переложить проблемы финской компании на плечи Microsoft, который теперь берет под свое крыло около 32 тыс. сотрудников Nokia, работающих как в Финляндии, так и в других странах мира.
То, что продажа Nokia — благо для финнов, подтверждает и недвусмысленная реакция рынка: после объявления о сделке стоимость акций Nokia скакнула почти на 50%.
Кстати, у самой финской компании после совершения сделки остается немало активов. Дело в том, что продажа мобильных телефонов — это только 50% доходов Nokia. Вполне успешная часть бизнеса финнов — производство оборудования для сетей сотовой связи. Это подразделение в прошлом году принесло Nokia 18 млрд долларов выручки.
После продажи бизнеса мобильных телефонов у Nokia останутся еще и картографические сервисы: в 2007 году компания за 8,1 млрд долларов приобрела одного из крупнейших мировых разработчиков в этой области — американскую Navteq. Ну и, конечно, с рынка не исчезнет сам бренд: Microsoft получает лицензию на использование бренда Nokia, хотя Nokia продолжит владеть и управлять им.

«Надежда умирает последней»


Американцы, в свою очередь, полны оптимизма: Microsoft заявляет, что к 2018 году они планируют нарастить ежегодные продажи смартфонов на Windows Phone до 250 млн единиц и увеличить свою долю на рынке операционных систем с 3 до 15%.
Насколько реалистичны подобные планы, вопрос сложный. Как известно, дела у Microsoft сейчас идут неважно. Крупнейший мировой производитель программного обеспечения проспал мобильную революцию и сейчас, в том числе с помощью Nokia, пытается впрыгнуть в уходящий поезд.
Компетенции Nokia для Microsoft придутся кстати. Американского гиганта не назовешь удачливым создателем конечных потребительских товаров. Пожалуй, игровая приставка Xbox — единственный яркий и успешный продукт Microsoft, который можно увидеть на магазинных полках. Если вспомнить, то провалом для Microsoft закончился выпуск МР3-плеера Zune, который компания начала выпускать в 2011 году. Не очень хорошо обстоят дела с недавно стартовавшими продажами планшетов Microsoft Surface: по некоторым данным, убытки уже составили 900 млн долларов.
С приобретением Nokia Microsoft, вероятнее всего, постарается пойти по пути Apple — будет создавать закрытую экосистему ОС Windows Phone, когда производитель получает существенный доход не только от продажи аппаратов, но и от реализации используемых на них программных продуктов.
Microsoft придется найти весомые аргументы, чтобы заставить пользователей, уже освоившихся на iOS и Android, покупать устройства на Windows Phonе.  Стоит признать, что пока аргументов не видно. Да, смартфоны и планшеты на Windows могут легко совмещаться с домашними компьютерами и ноутбуками на Windows, но это, пожалуй, их единственное преимущество. А то, что мобильные системы Windows закрыты для сторонних программ, вызывает раздражение: например, в майкрософтовском планшете Surface в качестве браузера по умолчанию приходится пользоваться устаревшим Internet Explorer вместо, скажем, более распространенного и привычного многим Mozilla Firefox.
Пока влияние нового приобретения Microsoft на будущее компании скептически оценивают и мировые финансовые круги: после объявления о сделке акции американского софтверного гиганта упали на 5%.

limon.kg

Кому нужны премиум-телефоны Nokia 8800 или легендарный Nokia 8910? – Коммерсантъ Уфа

Добрый день уважаемая публика. Разрешите представиться, меня зовут Виталий Нетреба. Я уже 5-й год занимаюсь профессионально тем, что помогаю людям найти старые добрые телефоны Нокиа. Да не простые телефоны, а премиум сегмента. А именно серии Нокиа 8800 и легендарные Нокиа 8910. Такой был у Стетхема, из фильма “Перевозчик”.


Кадры из фильма “Перевозчик” с телефоном Nokia 8910 в руках у Стетхема

А разве эти телефоны пользуются спросом и вообще они нужны кому то в эпоху цифровых гаджетов и повальной айфонизации? Вы знаете, эти простые, надежные и качественные телефоны действительно сейчас востребованы. И они не просто нужны людям, а на них есть определенный голод или жажда, если можно так сказать.

Многим это может показаться странным, ведь что может быть круче последнего айфона или тому подобных гаджетов? Так думают далеко не все. Те люди, которые застали еще ту старую-добрую Нокию, с сожалением и тоской смотрят на нынешние витрины магазинов, точнее на однотипно похожие черные прямоугольники и стекляшки. То ли дело раньше, можно было зайти в салон связи и провести там часик другой времени восторгаясь смелостью решений, технологичностью и инновационным дизайном. И это говорят не школьники или студенты, у которых на то время не было денег и они заходили в магазин погреться. Это говорят успешные люди, у которых есть свой бизнес, а порой и не один. Которым уже порядком надоели эти айфоны, привязанность к розетке, и некая безликость черного пятна в руках.

Люди со многих властных кабинетов, успешные предприниматели и порой даже рядовые граждане, звонят мне и просят помочь им купить старый добрый телефон Nokia 8800. Они помнят его, они любят его и хотят заново услышать этот оригинальный щелчок механизма слайдера, почувствовать приятный металлический холод и ощутить премиальное качество материалов.

Вы только посмотрите на это качество деталей и стиль телефона, он безупречен

А все почему? Потому что нет в современных сенсорных телефонах, если можно так выразиться души. Они похожи один на другого как близнецы. Нет индивидуальности и смелости дизайнерских решений. О каких-то технических инновациях я уже даже молчу. Сейчас все ушли с головой в погоню за мегапикселями, гигабайтами, процессорами и дюймами. Но разве это то, что может восхитить до глубины души?

Я думаю, что тот, кто держал в руках и пользовался легендарным титановым телефоном Нокиа 8910, понимает о чем речь. Вы только представьте себе, вы нажимаете две боковых клавиши и телефон плавно и вальяжно выезжает. Вдумайтесь, телефон 2002 года выпуска. Какое смелое и необычное решение! А какие материалы применили для корпуса, настоящий титановый сплав!

Nokia 8910 - действительно культовый и легендарный телефон

И вы знаете, если бы все эти слова были бы лишь только моей выдумкой или обостренным восприятием. Да нет. Многочисленные звонки и письма людей подтверждение тому. Порой удивляешься, насколько люди жаждут пользоваться надежным, качественным и приятным в пользовании телефоном. Был один случай, когда владелец айфона продал его, когда узнал, что у меня можно купить действительно оригинальный Nokia 8910. И сейчас, когда он пользуется им уже второй год, нисколько не жалеет об этом, хотя его окружение смотрит на него с недоумением.

Да, многие могут сказать, что отдавать за такой старый телефон сумму равную, а порой и больше, чем последний айфон безумство. Но большое количество людей, считают наоборот. Люди которые добились немалых успехов, которые могли себе позволить многое, возвращаются к этим старым и давно позабытым в своей массе телефонам. Почему? Вопрос я думаю открыт для каждого. И каждый на него отвечает по своему.

Такой телефон не купит школьник, в порыве просмотра рекламных роликов на ютюбе. Такой телефон не купит студент, который пытается казаться круче перед сверстниками. Такие телефоны покупают те, кто что-то для себя понял и не собирается в этом особо убеждать других. У таких людей есть вкус, тяга к прекрасному и желание обладать качественной и надежной вещью, которая в праве сто

www.kommersant.ru


Смотрите также



© 2010- GutenBlog.ru Карта сайта, XML.